Was ist kontextbezogene Werbung und wie funktioniert sie - die Phasen der Erstellung einer Werbekampagne für Einsteiger + TOP-3-Agenturen, in denen Sie kontextbezogene Werbedienstleistungen bestellen können

Hallo liebe Leser des Online-Magazins "Rich Pro"! Heute sprechen wir über kontextbezogene Werbung - was es ist und wie es funktioniert, wie Sie selbst kontextbezogene Werbung konfigurieren, einen semantischen Kern erstellen und vieles mehr.

Tatsächlich kann man in der modernen Welt nicht ohne Werbung leben. Dies war, ist und wird die unaufhaltsame Wahrheit der Entwicklung der Menschheit sein. Etwas zu verkaufen, vorschlagenauf etwas zu verdienen, über sich selbst erklären (Produkt, Dienstleistung) - All dies erfordert Werbung.

Kontextwerbung wird heute betrachtet das beliebteste, wirksamund billig. Da Benutzer die meisten Informationen aus dem Internet erhalten, ist es sinnvoll, für ihre Produkte oder Dienstleistungen im Internet zu werben.

Die Leser lernen aus diesem Artikel:

• Was ist Kontextwerbung und was sind ihre Varianten?
• Wie und warum Werbeanzeigen erstellen;
• Was ist der semantische Kern und wie kann er selbst erstellt werden?
• Was sind die Dienstleistungen der Kontextwerbung und wie kann man damit arbeiten?
• Was sind die Merkmale von Kontextwerbung in sozialen Netzwerken?
• Wo und wie die Erstellung einer Werbekampagne bei Fachleuten zu bestellen ist und wie viel es kosten wird.

Dies und vieles mehr erfahren Sie aus diesem Artikel, wenn Sie ihn bis zum Ende lesen. Also lass uns gehen!

Informationen zu Kontextwerbung - was es ist und wie es funktioniert, wie man einen semantischen Kern erstellt und Schlüsselwörter auswählt sowie wo und wie man Kontextwerbung bestellt - lesen Sie mehr

1. Was ist Kontextwerbung und wie funktioniert sie - ein Überblick über das Konzept + das Funktionsprinzip anhand eines Beispiels

Zeitungen, das Radio, tvund jetzt auch Das internet werden von Werbung dominiert. Im Web werden Anzeigen buchstäblich überall platziert. Suchmaschinen, Foren, Websites, soziale Netzwerke, chattet - All dies ist eine hervorragende Grundlage für Werbung.

Übersetzt aus dem Lateinischen das Wort "contextusbedeutetKommunikation". Bei dieser Anzeige handelt es sich um eine Anzeige, die in den Suchergebnissen der Suchmaschinen angezeigt wird und dem Thema der Schlüsselanforderung oder den Ressourcenseiten eines bestimmten Themas entspricht.

Kontextwerbung ist anders hoch Wirksamkeit, da es nur jenen Personen angezeigt wird, die gezielt nach bestimmten Informationen zu einer bestimmten Anfrage suchen.

Effizienter sind Anzeigen, die in den Suchergebnissen angezeigtweil informationssuchende besucher leichter zum einkaufen motiviert werden.

Kontextbezogene Werbung ist ein Leckerbissen für Werbetreibende. Anzeigen verkaufen für die Anzahl der Klicks. Das heißt, der Werbetreibende "zahlt" nur für die Benutzer, die seine Ressource besucht haben, und nicht für die Anzahl der Personen, denen die Werbung gezeigt wurde.

Um besser zu verstehen, was kontextbezogene Werbung ist, lohnt es sich, dies anhand eines schrittweisen Beispiels zu analysieren:

1. Der Benutzer (potentieller Kunde) bei der Suche

Angenommen, ein Benutzer möchte kaufen Hängesessel. In der Suchleiste gibt er eine einfache Phrase ein "hängender Stuhl"und drückt die Suchtaste.

2. Suchergebnis

Nach einigen Sekunden erzeugt die "Suchmaschine" Ergebnisse, die mit der Suchanfrage übereinstimmen. 70% Links führen zu Websites mit Informationen zu Hängesesseln und zu den Ressourcen von Online-Shops.

30% - das ist kontextbezogene Werbung. Es kann sich entweder auf der rechten Seite der Hauptsuche oder darüber befinden.

3. Werbung

Oftmals sind Angebote in der kontextbezogenen Werbung für Nutzer interessanter und folgen daher dem entsprechenden Link. Außerdem hilft es, Zeit zu sparen, da der Link nicht nur zum Internet-Shop, sondern direkt zur Produktseite führt.

4. Erfolgreiche Akquisition

Auf der Website des Werbetreibenden kauft der Nutzer das, was ihn interessiert.

Ebenso funktioniert Werbung auf Webseiten. Während der Nutzer das Thema der Website untersucht, macht ihn kontextbezogene Werbung auf die Anzeigen aufmerksam, die den bereitgestellten Informationen entsprechen. Und wenn er an einem Werbeangebot interessiert ist, wird er auf die Website des Werbetreibenden gehen.

Wahr kontextbezogene Werbung auf Webressourcen weniger wirksam, da der Benutzer häufig zu der Ressource für "Informationen" und nicht für Einkäufe kommt.

Zusammenfassend können wir das Konzept wie folgt definieren:

Kontextwerbung - Dies ist eine Art Anzeige im Web, der aus einer interessanten Überschrift und einem kleinen Satz besteht, der der Informationsanforderung des Benutzers oder dem Inhalt der Webressource entspricht.

Kontextwerbung entspricht daher immer dem Wunsch des Nutzers oder bezieht sich auf die Sphäre seiner Interessen. Die meisten werden basierend auf Schlüsselabfragen erstellt.

2. Warum ist kontextbezogene Werbung notwendig und in welchen Fällen wird sie verwendet?

Kontextbezogene Werbung verfolgt Benutzer bei jedem Mausklick. Es ist daher vernünftig anzunehmen, dass wenn es sich um einfache Textklumpen handeln würde, diese nicht in einer solchen Anzahl im Web vorhanden wären. Mittelkontextbezogene Werbung ist erforderlich.

Kontextbezogene Werbung - Dies ist eine durchdachte Marketingmaßnahme, die "heiße" Übergänge mit einem hohen Grad an Conversion (Durchführung gezielter Aktionen) garantiert. Nur wer seine Fähigkeiten nicht kennt, kann an seiner Notwendigkeit zweifeln.

Diese Art der Werbung ist die wirkungsvollste Methode, mit der Sie direkt zu den Interessen des Kunden beitragen können. Hilfe bei der schnellen Suche nach dem benötigten Produkt oder der Dienstleistung, unauffällige Bereitstellung relevanter Informationen mit anschließendem Gewinn, weshalb kontextbezogene Werbung benötigt wird.

Kontextbezogene Werbung wird in folgenden Fällen verwendet:

• Verkauf von Waren;
• Werbedienstleistungen;
• Umsatz steigern
• Vorstellung neuer Produkte auf dem Markt;
• Werbung im Web oder eine zusätzliche Quelle für den Datenverkehr auf der Website.

Diese Anzeige ist eine gute Wahl für eine unauffällige Interaktion. der Verkäufer und der Käufer. Es bringt den Verkäufern einen Gewinn und spart den Kunden viel Zeit, die sie ziellos auf der Suche nach einem Geschäft, einem Produkt und einem angemessenen Preis ausgeben könnten.

Hauptsache, Was Sie für eine gute Werbekampagne brauchen - Wählen Sie die richtigen Keywords und Anker, die Käufer auf die Website locken. Diese Manipulationen sparen dem Arbeitgeber Geld und ziehen ihn an wirklich interessierte Besucher.

Um die wichtigsten Schlüsselfragen eines bestimmten Themas zu identifizieren, empfehlen Meister ihres Fachs die Verwendung von Diensten wie Wordstat, Yandex.Metrica und Google Analytics, AdWords.

Um die Popularität einer bestimmten Marke zu steigern, wird sehr häufig kontextbezogene Werbung eingesetzt. Dies präsentiert die Marke auf mehreren Ebenen:

• Anerkennung. Durch das häufige „Flackern“ in Suchergebnissen oder auf Websites wird die Marke in der Masse erkennbar. Das öffentliche Bewusstsein ist so strukturiert, dass die meisten Individuen ein erkennbares Element auf die positive Seite stellen.
• Vertrauen. Dieser Artikel ist ziemlich umstritten und hängt nur davon ab, wie gut die Werbung gemacht wurde. Wenn die Anzeige funktioniert hat und der Kunde mit dem Kauf zufrieden ist, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er zurückkommt, erheblich.
• Innovation Die Werbung für neue Produkte oder Dienstleistungen auf dem Markt, ständige Werbeaktionen, Rabatte und vorteilhafte Angebote haben seit jeher Kunden angezogen. Und was, wenn nicht kontextbezogene Werbung für die Website, hilft dem Benutzer, sich über ein verlockendes Angebot zu informieren.

Beim Kauf von Kontextwerbung muss der Werbetreibende selbst entscheiden, wofür er bezahlt.

Für einen solchen Service gibt es zwei Zahlungsmöglichkeiten:

• Pay per Click. Der Inserent zahlt nur für die Anzahl der Besucher, die dem Link folgen.
• Zahlen Sie pro Impression. Der Werbetreibende bezahlt die Impressionszeit, die für eine bestimmte Zielgruppe aufgewendet wurde.

Abhängig vom angebotenen Produkt oder der angebotenen Dienstleistung müssen Sie sorgfältig überlegen, für welche Werbung Sie besser bezahlen sollten. Aber in jedem Fall werden die ersten und zweiten Ergebnisse lang ersehnte geben.

3. Arten von Kontextwerbung - TOP-4-Haupttypen

Obwohl es im Internet eine große Anzahl von Werbevarianten gibt, von denen die kontextbezogene Werbung als fortschrittlich eingestuft wird, hat das Internet auch eigene Werbevarianten.

Typ 1. Werbung suchen

Einer von beliebtesten kontextbezogenen Anzeigen Diejenigen, die Benutzern zusammen mit den Suchergebnissen angezeigt werden, werden berücksichtigt. Das das effektivste Tool zur Kundenakquise.

Wichtig! Diese Anzeigen werden mithilfe von Überschriften und Text optimiert. Bei der Entwicklung werden gängige Schlüsselabfragen verwendet.

Jeder Webmaster kann seine eigene kontextbezogene Anzeige erstellen, da der Zugriff auf die Ressourcen, mit denen Sie sich über die beliebten "Keywords" informieren können, für alle offen ist.

Mit der richtigen Verwendung der Schlüsselabfrage und einem guten Inhaltsverzeichnis können Sie ein hohes Maß an Conversion erzielen.

Suchmaschinenwerbung ist gut, weil ein Benutzer, der in einer Suchmaschine nach bestimmten Informationen sucht, diese zuerst sieht.

Typ 2. Thematische Werbung

Diese Art der kontextbezogenen Werbung finden Sie auf Websites und andere Webressourcen. Häufig entspricht eine Anzeige dem Thema einer Website oder eines Artikels.

Wenn sich die Website zum Beispiel dem Pilzzucht zu Hause widmet, beziehen sich häufig angezeigte Anzeigen auf den Verkauf von Erde, Düngemitteln oder Myzel.

Die thematische Werbung richtet sich an Nutzer, die an einem bestimmten Informationsbereich interessiert sind.

Eine solche Werbung wird wie folgt gestartet:

1. Der Kunde wählt die Schlüsselanforderungen aus, auf die seine Anzeige reagiert.
2. Werbeparameter werden konfiguriert, die Kosten der gesamten Werbekampagne hängen davon ab.
3. Platzierung einer Anzeige auf Themenseiten und in Suchmaschinen.
4. Die Anzeige antwortet auf eine Benutzeranfrage.

Mit der thematischen Werbung kann der Werbetreibende seine Arbeit ausschließlich auf die Zielgruppe ausrichten. Berücksichtigen Sie also die Interessen von Menschen mit den gleichen Bedürfnissen, Hobbys und sozialem Status.

Ansicht 3. Kontextbezogene Medienwerbung

Diese Art der kontextbezogenen Werbung findet sich auch häufig im Web, das sie darstellt Bannerwerbung. Es zeichnet sich durch das Vorhandensein eines Bildes oder einer Animation aus.

Der Medienkontext konzentriert sich nicht nur auf die Kundengewinnung, sondern auch auf die Lösung anderer Probleme:

1. Bild. Ein helles Banner stärkt das Image einer Marke oder eines Unternehmens.
2. Nachfrage. Diese Anzeige kann mehr Aufmerksamkeit als normaler Text erregen, sodass die Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung erheblich steigt.
3. Assoziation. Geschäftsleute, die eine bestimmte Marktnische einnehmen, sind oft besorgt über ihre Anerkennung. Kontextmedien können eine Assoziation zwischen Waren und Hersteller (Verkäufer) herstellen.

Im Banner ist immer ein Aufruf zum Handeln. Benutzer werden ermutigt zu kaufen, zu sehen, anzurufen oder gehe einfach auf die Seite und erfahren Sie mehr, und das Produktbild trägt zu dieser Aktion bei.

Werbetreibende erstellen mehrere Banner, die unterschiedlichen Suchanfragen entsprechen.

Jedes Banner wird mit einer eigenen Zeichnung und einem eigenen Slogan ausgewählt. Hauptsache, das Ausgangsmaterial kommt nicht aus dem allgemeinen Design des Unternehmens heraus.

Werbebanner werden erst erstellt, nachdem die Suchseiten analysiert wurden. Wenn das Banner nicht in Größe (Farbe, Ton) oder Kontext passt, wird es einfach nicht auf der Seite platziert.

View 4. Targeting in der kontextbezogenen Werbung

Gezielte Werbung soll aus allen möglichen Nutzern nur diejenigen auswählen, die möglicherweise bereits die Zielgruppe sind.

Dieser Ansatz wird nicht nur im Internet, sondern auch im konventionellen Marketing verwendet. Targeting-Anzeigen basieren auf dem Suchverlauf.

Beispielsweise ist ein Benutzer an Immobilien in Moskau interessiert und sucht sehr oft nach Informationen zu dieser Anfrage. Der neue Entwickler bestellt gezielt Werbung. Wenn ein Benutzer eine Website mit Hundefutter besucht, kann er keine kontextbezogene Werbung sehen, wie dies normalerweise der Fall ist, sondern eine gezielte Werbung für ein neues Gebäude in Moskau (dh Werbung wird unter Berücksichtigung der früheren Interessen des Benutzers gezeigt).

Die gezielte Werbung ist wiederum in mehrere Unterarten unterteilt:

• Geografisch. Anzeigen werden nur für Einwohner einer bestimmten Region geschaltet. Ihr System ermittelt automatisch anhand der IP-Adresse.
• Befristet. Nur mit dieser Art von Werbung können Sie eine bestimmte Zeit für die Anzeige von Werbung konfigurieren. Ein Werbetreibender möchte zum Beispiel rund um die Uhr einen Heulspeicher einrichten. Tatsächlich hat er bereits Kunden und macht einen guten Gewinn. Diese Kunden führen jedoch einen täglichen Lebensstil. Es lohnt sich daher, Anzeigen für diejenigen zu schalten, die tagsüber lieber schlafen. Durch das Starten von Werbung in der Nacht zieht ein Unternehmer daher Menschen an, die wirklich an seiner Dienstleistung interessiert sind.
• Verhaltensmerkmale. Bevor die Anzeige geschaltet wird, wird automatisch ein Informationsblock über den Nutzer generiert: sein Verhalten im Web, Browserverlauf, Einstellungen in sozialen Netzwerken. Dies alles wird analysiert und anhand der erzielten Ergebnisse wird festgestellt, ob das Targeting für einen bestimmten Benutzer angemessen ist oder nicht.

Kontextwerbung ist in ihrer Art einzigartig. Es bietet nicht nur die Möglichkeit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einer bestimmten Zielgruppe anzubieten, sondern Sie können auch auswählen, wie und wem Produkte präsentiert werden.

4. Die wichtigsten Vor- und Nachteile der kontextbezogenen Werbung

Verwenden Sie kontextbezogene Werbung bequem, billig und praktisch. Dies wurde mehr als einmal von Werbetreibenden und normalen Nutzern gesehen. Aber auch hier kann man sehen wie positiv, so und negativ Momente.

"Vorteile" (+) der kontextbezogenen Werbung

Betrachten Sie zunächst die Vorteile dieser Anzeige:

1) Zielgruppe

Diese Anzeige ermöglicht es, einen potenziellen Verbraucher zu erreichen. Da Anzeigen nur für Nutzer sichtbar sind, die sich dafür interessieren.

2) Rückstoß

Werbung beginnt fast augenblicklich zu wirken. Buchstäblich ab den ersten Minuten des Starts der Werbekampagne erhält der Kunde bereits potenzielle Kunden. Die schnelle Rückkehr zur Werbung ist ein weiteres sichtbares Plus.

3) Kosten

Solche Werbung ist billig und verliert gleichzeitig nicht an Wirksamkeit. Eine Werbekampagne kann auch für diejenigen gestartet werden, die nur 300 Rubel aus dem Gesamtbudget dafür bereitgestellt haben. Darüber hinaus kann der Kontext erfolgreich in Kombination mit anderen Tools angewendet werden.

4) Flexible Einrichtung

Ein weiterer Vorteil ist die flexible Konfiguration der Anzeige, die Budget, Geografie, Zeit und Interessen des Nutzers berücksichtigt.

5) Analyse

Sie können die Werbekampagne verfolgen. Kontextwerbung verfügt über ein leistungsstarkes analytisches Arsenal, das selbst einem unerfahrenen Geschäftsmann klar ist. In Zukunft können mit diesen Daten die Einstellungen geändert werden, um eine höhere Effizienz zu erzielen.

6) Relevanz

Werbung entspricht den Interessen der Nutzer und hilft bei der Auswahl der Dienstleistung oder des Produkts.

7) Bequemlichkeit der Wahrnehmung

Kontextwerbung ist kein Popup, kein nerviges Video, das nicht ausgeschaltet werden kann. Dies sind kleine Anzeigen, die die Wahrnehmung der Basisinformationen der Seite nicht beeinträchtigen. Sie kommunizieren Informationen sauber, kurz und unauffällig und verursachen vor allem keine negativen Emotionen für die Benutzer.

8) Informationen

Auch wenn die kontextbezogene Werbung klein ist, fällt sie in ihrem Informationsgehalt auf. Es besteht aus einem Titel und mehreren Grundsätzen, die das Wesentliche widerspiegeln.

Die Hauptvorteile der kontextbezogenen Werbung wurden oben aufgeführt. Was sind seine Mängel?

Nachteile (-) von Kontextwerbung

Betrachten Sie nun die Hauptnachteile:

1) Gültigkeitsdauer

Anzeigen sind kurzlebig. Daher müssen Sie das Konto ständig auffüllen und die Einstellungen ändern. Dies ist sehr auffällig, wenn der Werbetreibende Erfahrung mit SEO-Optimierung hat. Denn hier wirkt die Förderung langfristig.

2) Abfall

Wenn Sie Ihre Anzeige falsch eingerichtet haben, können Sie Ihre Investition verlieren. Die Werbekosten sollten gerechtfertigt sein. Angenommen, "die Kosten für einen Kunden" belassen 347 Rubel. Im Durchschnitt kann er ein Einkommen von 2 oder 3 Tausend Rubel bringen. Dies sind vertretbare Investitionen. Wenn Sie jedoch die falschen Einstellungen vornehmen, dauert es ungefähr 1,5 - 4000 Rubel, um einen Kunden anzulocken. Wenn wir diese Zahlen mit einem möglichen Einkommen vergleichen, ist es offensichtlich, dass solche Werbung nicht gerechtfertigt ist.

3) Manchmal ist es nutzlos

Kontextwerbung ist ein guter Marketing-Schachzug, der sich ab den ersten Minuten nach der Aktivierung auszahlt. Es gibt nur einige Nischen, in denen diese Art der Werbung unbrauchbar ist.

Es ist üblich, sich auf solche Bereiche zu beziehen:

• Große Lebensmittelketten.
• Ölfirmen.
• Gasunternehmen.

Es zeigt sich, dass es viel mehr positive als negative Aspekte gibt.

Und um die möglicherweise auftretenden Probleme auszugleichen, sollten Sie ein paar Empfehlungen befolgen:

• Eine Notwendigkeit. Kontextwerbung ist nicht für Unternehmen geeignet, die Produkte und Dienstleistungen anbieten, die gemäß den Empfehlungen durchsucht werden. Auch Werbung wird für große Lebensmittelketten nicht den gewünschten Effekt bringen. Alle anderen Firmen, Marken, Unternehmen und Geschäfte können die kontextbezogene Werbung sicher nutzen.
• Automatisierungsdienste. Das Netzwerk verfügt über spezielle Dienste, mit denen Sie eine Werbung automatisch konfigurieren können. Dies hilft, Fehler beim Erstellen einer Anzeige zu vermeiden und dementsprechend Geld zu sparen.
• Unterstützung. Kontextwerbung ist keine einmal durchgeführte SEO-Werbung, und Sie können den Effekt der geleisteten Arbeit über einen langen Zeitraum hinweg erzielen. Anzeigen müssen ständig überwacht, das Konto aufgefüllt und die Einstellungen geändert werden.

Eventuelle Nachteile können beseitigt werden, wenn Sie die Arbeit kompetent angehen. Im Internet finden Sie viele automatisierte Dienste, mit denen Sie kontextbezogene Werbung erstellen können.

Services sind so konzipiert, dass sie auch bei wichtigen Anfragen helfen. Für Einsteiger im Bereich der gezielten Werbung spart dies viel Zeit und Geld.

5. Kontextbezogene Werbedienste - TOP-3 der beliebtesten Systeme: Yandex. Direct, Google AdWords, Runner

Es gibt viele kontextbezogene Werbedienstleistungen. Jeder von ihnen besetzt eine bestimmte Nische und bietet eine bestimmte Art von Service. Sie sind jedoch nicht sehr beliebt und existieren insoweit.

Die beliebtesten Dienste, die es seit mehr als einem Jahr gibt, sind:

• Yandex. Direkt;
• Google AdWords
• Läufer.

Diese Dienste sind so konzipiert, dass Benutzer die Möglichkeit haben, mit der nachfolgenden Platzierung kontextbezogene Werbung zu erstellen. Jeder Service hat seine eigenen Merkmale, an die es sich zu erinnern lohnt.

Service 1. Yandex.Direct

Kontextwerbung Yandex.Direct bietet eine Reihe nützlicher Nuancen für diejenigen, die kontextbezogene Werbung erstellen möchten:

• Käufer Statistiken zeigen, dass Benutzer, die etwas kaufen möchten, sich an diesen bestimmten Dienst wenden, um Hilfe zu erhalten.
• Einfach, Anzeigen zu erstellen. Es gibt zwei Modi im System, in denen Sie Anzeigen erstellen können - einfach und professionell. Für Anfänger ist es sehr einfach, Werbung zu erstellen, da für jeden Artikel eine Anweisung vorhanden ist.
• Transparenz der Berechnungen. Es ist einfach zu berechnen, wie viel die gesamte Werbekampagne kostet und wie viele Klicks Sie erzielen können.
• Benutzerfreundlichkeit. Neben automatisierten Diensten zum Generieren von Werbung kann mit Yandex.Direct gearbeitet werden, was insbesondere dann hilfreich ist, wenn der Werbetreibende einen semantischen Kern erstellt.
• Preispolitik. Die Kosten für einen Anzeigenklick sind relativ gering. Und wenn Sie die "Stichwörter" richtig wählen, können Sie viel sparen.

Die Einzigartigkeit von Yandex.Direct besteht darin, dass die Emission eng gesteckt ist. Eine Werbekampagne konzentriert sich nur auf Suchphrasen. Wenn die Anzeige nicht auf eine Suchanfrage mit "Keywords" ausgerichtet ist, wird sie nicht angezeigt.

Ausführlicher über Yandex.Direct, was es ist und wie es funktioniert sowie wie Anzeigen konfiguriert und Keywords ausgewählt werden, haben wir in einem separaten Artikel geschrieben.

Service 2. Google AdWords

Werbung zeichnet sich durch ein System zur Schaltung von Anzeigen aus. Es berücksichtigt alle Interessen der Benutzer von Anfragen bis zur Aktivität. Wenn der Benutzer keine relevanten Abfragen eingibt, zeigt das System ihm außerdem Anzeigen an, die seinen persönlichen Interessen entsprechen.

Zusätzlich zu diesem offensichtlichen Vorteil verfügt das System über einige weitere Funktionen:

• Techniken. Das Hauptpublikum für diese Suchmaschine sind Technikfreaks oder Geeks. Hier konzentrieren sich die wichtigsten Antworten auf alle technischen Fragen.
• Schwierigkeiten. Wenn Sie die Tools zum Erstellen von Kontextwerbung vergleichen, ist Google möglicherweise schwieriger. Anfänger in dieser Angelegenheit werden nicht leicht herauszufinden sein. Die Schnittstelle ist komplex, was jedoch durch ein breites Funktionsspektrum kompensiert wird. Wenn Sie versuchen, dieses System zu beherrschen, können Sie eine Menge Nutzen ziehen.
• Bequemlichkeit. Der Service ist gut für diejenigen, die die Funktionalität verstehen. Für Anfänger ist die Arbeit mit ihm nicht sehr bequem. Experten empfehlen daher, die Grundlagen der Erstellung von Kontextanzeigen in Yandex zu erlernen und erst dann zu Google zu wechseln.

Service 3. Läufer

Die Werbung für diesen Service konzentriert sich eher auf Unterhaltungsthemen. dienstleistungen oder Portale. Obwohl dies nicht bedeutet, dass sie nichts verkaufen, gibt es immer noch mehr Unterhaltung.

Läufer- Dies ist der erste Dienst, der auf Runet erschien. Aber Yandex und Google haben es heute längst überholt, und so bleibt es ein starker Mittelbauer mit seinen eigenen Merkmalen:

• Das Publikum. Das Publikum bleibt relativ klein.
• Einfaches Interface Vielleicht sogar einfacher als Yandex. Das System der Finanzierungsberechnung ist jedoch schwer zu verstehen. Um jedoch den Datenverkehr auf eine Webressource zu leiten, ist dieser Service perfekt.

Wie Sie selbst kontextbezogene Werbung platzieren (ausführen) - Startphasen

6. Wie Sie kontextbezogene Werbung unabhängig platzieren - 7 grundlegende Schritte für Anfänger

Lassen Sie uns allgemein überlegen, wie Sie effektive kontextbezogene Werbung platzieren können. Dazu müssen Sie bestimmte Phasen durchlaufen.

Phase 1. Auswahl von Schlüsselwörtern für die kontextbezogene Werbung

Sie müssen die richtigen Schlüsselbegriffe (Wörter) für Ihre Werbekampagne auswählen, da dies die Anforderungen sind, die Kunden erhalten. Z.B, "Kaufen Sie ein günstiges Tablet", "Erstellen Sie einen Online-Shop" usw.

Wählen Sie je nach Thema Ihrer beworbenen Ressource unterschiedliche Wörter und Ausdrücke aus.

Phase 2. Analyse und Überwachung der Wettbewerber

Führen Sie eine Analyse des Schreibens von Werbetexten, der verwendeten Bilder in Anzeigen usw. mit Wettbewerbern durch.

Stufe 3. Einhaltung der Regeln für das Verfassen von kontextbezogener Werbung

Beachten Sie die grundlegenden und allgemeinen Regeln für die Erstellung von Werbung in kontextbezogenen Werbediensten:

1. Veröffentlichen Sie keine Kontaktdaten in den Überschriften oder im Text der Anzeigen (Tel., E-Mail usw.).
2. Beachten Sie die zulässige Anzahl von Zeichen im Text und in den Überschriften der Anzeigen.
3. Machen Sie keine Fehler in Anzeigenblöcken.
4. Verwenden Sie keine Marken, Warenzeichen oder Abkürzungen von Drittanbietern.
5. Befolgen Sie die Werbegesetze des Landes.
6. Vergleichen Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen nicht mit Mitbewerbern.
7. Verwenden Sie Standardzeichen und Satzzeichen.

Nun gehen wir zur Phase über, in der die Überschrift und der Text der Anzeige zusammengestellt werden.

Schritt 4. Schreiben und Schreiben einer Überschrift

Der Titel der Anzeige soll die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen.

Es hängt vom Anzeigentitel ab, ob die Person den Anzeigentext weiter liest.

Schreiben Sie eine faszinierende, auffällige Überschrift, die den Benutzer zum Lesen auffordert. Fügen Sie bei Bedarf ein Schlüsselwort / eine Phrase in den Titel ein.

Phase 5. Anzeigentext schreiben

Beim Schreiben und Verfassen eines Werbetextes sollten folgende Tipps beachtet werden:

• Beschreiben Sie die Vorteile des Produkts (Produkts) oder der Dienstleistung.
• schreibe den Text kurz und konkret;
• Beschreiben Sie Werbeaktionen, Rabatte und Sonderangebote mit einer bestimmten Verjährungsfrist für Ihre Waren / Dienstleistungen.
• verwenden Sie die Wörter - Diskont, preiswert, Verkauf, unglaublich, einfach, einfach, frei, etc.;
• Fragen in den Überschriften stellen und in den Texten Antworten darauf geben;
• Geben Sie Stichwörter und Ausdrücke in den Anzeigentext ein.

Diese Liste von Tipps zum Verfassen von Werbetexten in der kontextbezogenen Werbung lautet NICHT vollständig. Sie müssen ständig experimentieren und die Effektivität der Werbekampagne überwachen.

Schritt 6. Auswahl der Ressourcen-Landingpages (Landingpages)

Es ist sehr wichtig, dass der potenzielle Kunde, der zu Werbung gewechselt ist, vom beworbenen Angebot nicht enttäuscht wird. Sie müssen die kontextbezogene Werbung so konfigurieren, dass sie sofort auf die Seite der gewünschten Webressource und nicht auf die Seite mit Kontakten oder anderen Angeboten fällt.

Zu diesem Zweck erstellen viele Werbetreibende Zielseiten. Landungen. Über Landung - was ist es und wie man es erstellt, haben wir bereits in einem separaten Artikel geschrieben.

Schritt 7: Targeting

Es ist wichtig, dass Ihre Anzeige richtig ausgerichtet ist. Sie können die Anzeige von Anzeigen in konfigurieren bestimmte Zeit (Einstellung nach Stunden und Tagen der Woche) oder für Benutzer aus den gewünschten Städten / Regionen (z. B. nur Werbung für Moskauer und Moskauer Region einrichten).

Beim Platzieren und Starten von Kontextwerbung ist Folgendes wichtig:

• Betrachten Sie die Merkmale jeder kontextbezogenen Werbeseite.
• Schreiben Sie effektive Werbetexte
• Den Verlauf der Werbung analysieren und den Prozess ständig optimieren;
• Die Seiten, auf die potenzielle Kunden zugreifen, sollten verständlich und praktisch sein.

Manchmal ist es einfacher, sich an Fachleute (Direktoren, Agenturen und Unternehmen) zu wenden, die schnell und effizient kontextbezogene Werbung auf Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung platzieren.

7. Wo kann man kontextbezogene Werbung bestellen und was kostet sie - eine Übersicht über die TOP-3-Dienstleistungsunternehmen (Agenturen)

Wir bieten Ihnen an, das Rating von kontextbezogenen Werbeagenturen zu lesen:

Jede Agentur, die kontextbezogene Werbedienstleistungen anbietet, hat ihre eigenen Merkmale. Lassen Sie uns genauer betrachten, welche Preise für die Erstellung einer Werbekampagne und die Durchführung von Kontextwerbung (was sind die Kosten für Kontextwerbedienstleistungen) für jedes dieser Unternehmen anfallen.

1) iConText

Das Unternehmen zeichnet sich durch die Präsenz exklusiver Kompetenz auf der Plattform aus. Adobe Media Optimizer. Funktioniert auch mit Facebook, Direct und Google AdWords. Die Adobe Media Optimizer-Plattform ist eine besondere Art der Werbung.

Wenn viele Systeme eine "Auktionsrichtlinie" für eine Schlüsselanfrage haben. Das in diesem System können die wichtigsten Anfragen in einem separaten "Portfolio" platziert werden, das an der Auktion teilnehmen wird.

Aufgrund der Tatsache, dass das „Portfolio“ mehr Anfragen enthält, sind einige von ihnen möglicherweise relevanter, andere weniger. Das arithmetische Mittel wird berechnet, was die Gewinnchancen der Auktion erhöht und die Leistung der Werbekampagne um erhöht 20%.

Die Kosten für kontextbezogene Werbung sind minimalDie Agentur beginnt mit Kunden zu kooperieren 50 000 Rubel. Der Preis für kontextbezogene Werbedienstleistungen ist durchaus gerechtfertigt, zumal bei einigen Anfragen der Angebotspreis bei Yandex um ein Vielfaches höher ist.

Dort können Sie sich auch in Kontextwerbung ausbilden lassen und in Zukunft selbständig solche Dienstleistungen erbringen.

2) Blonde.ru

Die kontextbezogene Werbeagentur hat 2 (zwei) eigene Werbeplattformen entwickelt und lanciert. Das Unternehmen für Kontextwerbung besteht seit 2007 und ist auf Kontextwerbung spezialisiert. Mit Systemen zusammenarbeiten Yandex und Googleauf welchen Anzeigen platziert sind.

Kontextbezogene Werbekosten Diese Agentur hängt direkt von den Bedürfnissen des Kunden ab. Es gibt nicht an, ab welchem ​​Betrag sie mit der Zusammenarbeit beginnen. Der Kunde, der sich an diese Agentur gewandt hat, bezahlt ausschließlich einen Klick, also die Anzahl der Klicks.

Der CPC wird berechnet mit "Auktion"Das heißt, es gibt keinen festen Wert, er wird als Ergebnis einer Ausschreibung bestimmt.

Das Funktionsprinzip ist einfach. Werbetreibende wählen Keywords für ihre Werbekampagne aus und geben das Gebot für jedes Wort an (den Mindestpreis, den sie für die Conversion zu zahlen bereit sind).

Die Auktion findet automatisch statt, der Gewinner zahlt die Kosten pro Klick des vorherigen Nutzers und den Mindestschritt. Wenn die Werbekosten pro Klick dem Gewinner zusagen, beginnt die Agentur mit ihm zu arbeiten.

3) Registratura.ru

Diese Firma arbeitet mit vielen Werbedienstleistungen. Zusätzlich zu den drei wichtigsten arbeitet es mit K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Präsentieren Sie alljährlich Berichte zur Weiterentwicklung des Network-Marketings. Sie bieten auch SEO-Services zur Optimierung von Webressourcen an.

Die Kosten für kontextbezogene Werbung hängen von den Kosten für einen Klick in das vom Werbetreibenden ausgewählte Werbesystem ab. Das heißt, alles hängt von den Wünschen des Kunden ab.

Wenn die Anzeige eine niedrige Klickrate aufweist, wird auf Anfragen mit niedriger Frequenz im Segment mit einer niedrigen Preisrichtlinie geantwortet, und die Werbekampagne wird kostengünstiger.

Der Preis jeder Werbekampagne wird individuell berechnet. Eine wichtige Rolle spielt das System, in dem der Kunde seine Anzeigen schalten möchte.

Wenn es Yandexmuss der Inserent bereit sein, für die Teilnahme an der Auktion zu zahlen, und wenn Googlemüssen Sie die Agentur dafür bezahlen, dass Sie den richtigen semantischen Kern mit negativen Wörtern erstellen.

Im Durchschnitt kostet die Bestellung einer Werbekampagne den Kunden von 20 bis 35 Tausend Rubel. Dort können Sie sich gegen eine Gebühr auch für Kontextwerbung schulen lassen.

8. Funktionen zum Einstellen der kontextbezogenen Werbung 📎

Das automatisierte Inventar vereinfacht natürlich das Setzen von zielgerichteter Werbung, aber jeder sollte die Grundlagen verstehen - vom Anfänger bis zum Profi.

Es gibt viele Tipps im Web, mit denen Sie eine rentable kontextbezogene Anzeige erstellen können. Einige davon sind eine große Hilfe für Anfänger, andere können den Werbetreibenden nur verwirren.

8.1. Platzierungsstrategie

Es gibt viele Möglichkeiten, Werbung zu schalten. Bevor Sie eine Anzeige erstellen, müssen Sie den Ort der Platzierung festlegen. Kontextbezogene Werbung kann in fast jedem Teil der Seite platziert werden.

Zum Beispiel können Sie in der Yandex-Suchmaschine 3 (drei) Variationen von Werbung sehen:

• "Besonderes." Eine Anzeige wird direkt über dem Feld mit den Hauptsuchergebnissen platziert.
• Garantiert. Werbung befindet sich auf der rechten Seite der Suchergebnisse.
• "Dynamisch". Anzeigen werden unter dem "garantiert" platziert, während Positionen von der ersten bis zur achten Zeile eingenommen werden.

Je nachdem, welche Position der Werbetreibende wählt, variieren die Kosten der Werbekampagne. Natürlich möchte jeder Werbetreibende in die Position "Sonderplatzierung" oder "garantierte Impressionen" kommen, aber nicht jeder kann Glück haben, denn Alles wird bei einer Gebotsauktion entschiedenDarüber hinaus wirkt sich die Qualität des Werbetextes auf das Ergebnis aus.

Wenn das Gebot des Werbetreibenden höher ist als das seiner Konkurrenten, hat er jede Chance, höhere Positionen zu erreichen.

8.2. Targeting

Kontextbezogene Werbedienstleistungen bieten ein großes Potenzial für das Targeting. Targeting - Mit diesen Parametern können Sie die Anzeigenimpressionen auf die Zielgruppe potenzieller Kunden ausrichten.

Es gibt verschiedene Arten von Ausrichtungsoptionen:

• Geografisch. In dieser Position können Sie die Anzeige so anpassen, dass sie den Bewohnern einer bestimmten Stadt angezeigt wird.
• Sentinel. Der Werbetreibende kann die Anzeige so anpassen, dass sie in einem bestimmten Zeitraum angezeigt wird.
• Verhaltensfaktoren. Diese Art der gezielten Werbung ermöglicht es Ihnen, die Interessen der Nutzer zu verfolgen. Durch die Analyse des Verlaufs des Browsers erhält das System Daten, nach denen es ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung anbietet.

8.3. Werbung auf thematischen Websites

Sie können Anzeigen nicht nur in den Suchergebnissen, sondern auch in thematischen Ressourcen platzieren. Es gibt viele Standorte, die mit Yandex zusammenarbeiten. Direkt oder Google AdWords.

Beim Einrichten einer Anzeige können Sie auswählen, auf welchen Websites Anzeigen geschaltet werden sollen und welche besser abgelehnt werden sollten.

8.4. Anzeigenklicks

In manchen Fällen wird ein Mindestbudget für eine Werbekampagne zugewiesen. Daher wird Werbetreibenden empfohlen, eine Funktion zu verwenden, mit der die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige begrenzt wird.

Dies ermöglicht eine effektive Werbepolitik über den gesamten Werbezeitraum.

Z.B, für Werbung zuweisen 2700 Rubel jede Woche. Die Werbekampagne findet statt 10 Wochendas heißt, alles wird für PR ausgegeben 27 000 Rubel. Angenommen, die Kosten für einen Klick betragen 1 Rubel. In einer Woche erhält der Werbetreibende dann 2700 Klicks.

Es kann jedoch sein, dass der Zustrom von Kunden in der ersten Woche die geschätzten Schätzungen überschreitet.

Es kann mehrere Gründe geben, warum dies nicht für den Geschäftsmann geeignet ist:

• Begrenzte Warenmenge.
• Unfähigkeit, mit dem Zustrom von Käufern fertig zu werden.

Wenn Sie einen solchen Prozess nicht kontrollieren, kann der gesamte Betrag, der für 10 Wochen vorgesehen war, viel schneller ausgegeben werden. Und wenn Sie nicht so vielen Kunden den richtigen Service bieten, können Sie einen guten Ruf verlieren.

Durch die automatische Zuweisung des Budgets können solche Missverständnisse beseitigt und die Effektivität der Werbung gesteigert werden.

8.5. Ausschließende Keywords

Wenn die Anzeige Wörter mit einem Vorzeichen enthält "-"Benutzer, die nicht die Zielgruppe sind, können es dann nicht sehen.

Zum Beispiel bietet der Laden neue Laptops und Zubehör für sie an. Daher werden Benutzer, die nach "gebrauchten Laptops", "gebrauchten Batterien" suchen, als unangemessene Zielgruppe angesehen.

Wichtig! Anfragen, die nicht dem Hauptfokus entsprechen, sollten mit einem Minuszeichen geschrieben werden, dann werden sie Benutzern, die daran nicht interessiert sind, nicht angezeigt.

Dies spart das Werbebudget und erhöht die Effektivität der Kampagne.

8.6. Management

Um sicherzustellen, dass Werbung effektiv ist, reicht die Einrichtung nicht aus Targeting, Lieferzeit und Anzahl der Klicks. Werbung muss überwacht und ständig optimiert werden.

Das Netzwerk unterliegt ständigen Änderungen, insbesondere für kontextbezogene Werbesysteme. Jeden Tag gibt es einen heftigen Kampf um hohe Positionen. Werbetreibende zinsen erhöhen, verbessern ihre Anzeigen, Preis pro Klick ändern.

Diese Prozesse sollten nicht dem Zufall überlassen werden. Es lohnt sich, zu zögern, da gute Positionen in Anzeigen möglicherweise verloren gehen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung eines semantischen Kerns für die kontextbezogene Werbung für Einsteiger

9. Wie man einen semantischen Kern für kontextbezogene Werbung zusammensetzt - NW in 5 einfachen Schritten sammeln

Die Semantik einer Werbung ist ihre wichtigste Komponente. Auf dieser Ebene beginnt der Werbetreibende, für den Kunden zu kämpfen. Tatsächlich hängen die Anzahl der Impressionen und das Wettbewerbsniveau direkt von den ausgewählten Abfragen ab.

Semantischer Kern - Eine Reihe von Schlüsselabfragen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung am besten positionieren und am häufigsten von Benutzern verwendet werden.

Das Erstellen eines semantischen Kerns scheint vielen schwierig zu sein, und für Anfänger ist es fast eine unmögliche Aufgabe, aber es gibt dennoch Möglichkeiten, die in dieser Angelegenheit hilfreich sein können. Für die Auswahl des semantischen Kerns wurde lange Zeit eine Schritt-für-Schritt-Anleitung benötigt.

Schritt Nummer 1. Vorbereitend

In dieser Phase lohnt es sich, sich auf die Schaffung eines semantischen Kerns vorzubereiten. Es ist grundsätzlich falsch anzunehmen, dass die Semantik eine Frage von Minuten ist und dass die von Wordstat ausgegebenen Hochfrequenzabfragen nicht mehr funktionieren.

Schritt 1. Erstellen Sie eine Tabelle und verteilen Sie die Wörter nach Spalten

ErstensSie müssen lediglich eine Tabelle mit Schlüsselabfragen erstellen.

In der ersten Spalte ein Produkt oder eine Dienstleistung aufschreiben, das ist das, was der Unternehmer anbietet. Es lohnt sich, alle verbalen Variationen aufzuzeichnen, nach denen Benutzer in Suchmaschinen suchen.

In der zweiten Spalte Es ist notwendig, alle Wörter aufzuschreiben, die die Aktion beschreiben, die mit einem Produkt oder einer Dienstleistung ausgeführt werden kann - "kaufen", "kaufen", "bestellen", "ausstellen", "senden" usw.

Dritte Spalte entwickelt, um den geografischen Standort anzuzeigen. Seine Benutzer zeigen auch auf verschiedene Arten.

Wenn Sie beispielsweise die Stadt St. Petersburg nehmen, können die Einwohner des Netzwerks dies in der Suchzeile wie folgt angeben:

• "St. Petersburg".
• SPb.
• Peter.

Benutzer können Wörter absichtlich kürzen, um die Verwendung zu vereinfachen. Manchmal ist dies nicht globaler Natur, aber in einigen Fällen sollte dieser Punkt berücksichtigt werden.

Vierte Spalte verantwortlich für die Eigenschaften des Produkts oder der Dienstleistung. Einfach ausgedrückt, es beantwortet die Frage: "Was ist das?" Alle Optionen, die Benutzer bei der Suche verwenden können, sind erwägenswert.

Keyword-Variabilität sollte aus dem Kopf genommen werden. Sie müssen darüber nachdenken, nach welchen Kriterien und Anforderungen Benutzer Informationen suchen. Wenn Ihnen die Gedanken ausgehen, können Sie zu Diensten gehen, die Ihnen bei der Auswahl der Schlüsselwortkombinationen helfen.

Yandex Metric und Wordstat, Google AdWords und Analytics, - Diese Dienste sollten nicht ignoriert werden, denn hier finden Sie nicht nur relevante Schlüsselabfragen für "Semantik", sondern auch absolut unglaubliche Suchbegriffe, die günstig verwendet werden können.

Schritt Nummer 2. Keyword-Liste

Wenn die Tabelle fertig ist, können Sie mit der Erstellung der Liste beginnen. "Schlüsselwörter".

Wie wählt man Keywords für kontextbezogene Werbung aus?

Es ist einfach, Schlüsselwörter für die Werbung auszuwählen. Sie müssen Schlüsselwörter aus verschiedenen Tabellenspalten miteinander verbinden.

Schritt 2. Wir wählen Schlüsselwörter für die kontextbezogene Werbung mit dem Dienst Promotools.ru aus

Use conditional "Multiplikation"um alle möglichen Variationen von Schlüsselabfragen zu erstellen.

Wenn Sie dies lange Zeit manuell tun, ist es üblich, einen Schlüsselanforderungsgenerator zu verwenden. Z.B, Promotools.ru, ein guter Generator mit einer benutzerfreundlichen Oberfläche.

Die Verwendung eines automatischen Generators ist einfach. Der Benutzer muss nur die Schlüssel aus der Tabelle in die entsprechenden Zellen eingeben, und das System selbst gibt alle möglichen Kombinationen aus.

Schritt Nummer 3. Löschen Sie unnötige Abfragen

Nachdem das System automatisch Schlüsselabfragen generiert hat, kann es ungefähr tausend davon geben. Die meisten von ihnen können bedenkenlos in Betracht gezogen werden. "Müll"und löschen.

Für Anfänger ist es schwierig, herauszufinden, welche Anfrage berücksichtigt werden kann gutund welche schlecht. Daher empfehlen Experten die Verwendung des Key Collector-Dienstes oder eines anderen Dienstes, mit dem alle irrelevanten Anforderungen entfernt werden können.

Das Programm muss eine Liste der resultierenden "Schlüsselwörter" laden und den Prozess des Sammelns von Statistiken aus Wordstat starten. Das Ergebnis ist eine Liste, die aus allen ähnlichen Abfragen besteht, dh aus den "Minuswörtern".

Schritt 3. Wir löschen alle unnötigen Anfragen

Die "Minuswörter" im Key Collector-Dienst müssen entfernt werden. Gehen Sie dazu zu "Daten" - "Gruppenanalyse". Das Programm generiert automatisch Wortgruppen, aus denen die Abfragen bestehen antworte nicht Verbraucherinteressen ist es notwendig, zu markieren und in einem separaten Dokument zu speichern - das sind genau die, "Minus-Wörter".

Gruppen markierter Wörter werden aus dem Programm gelöscht und die verbleibenden Abfragen bilden den semantischen Kern.

Schritt Nummer 4. Gruppieren und Segmentieren von Schlüsselabfragen

Eine Werbekampagne ist viel effektiver, wenn Sie wichtige Abfragen in Gruppen aufteilen, die in einem Wort zusammengefasst sind. Dies wird die Arbeit in Zukunft erheblich vereinfachen.

Schritt 4. Sortieren Sie die Schlüsselwörter nach Gruppen

Dazu muss die Liste der Schlüsselabfragen in mehrere Segmente unterteilt werden. Alle "Schlüsselwörter" können in Gruppen eingeteilt werden, für die sie geeignet sind.

Beispielsweise kann die erste Gruppe Schlüsselwörter sein, die den Ausdruck "St. Petersburg" enthalten. Die zweite Gruppe kann Abfragen mit dem Wort "günstig" usw. sein.

Jede Gruppe von "Schlüsselwörtern" sollte auf einem separaten Blatt aufgezeichnet werden. Wenn alle Schlüsselabfragen in ihre Gruppen sortiert werden, kann der Prozess der Erstellung eines semantischen Kerns als abgeschlossen betrachtet werden.

Schritt Nummer 5. Berücksichtigen Sie die Funktionen von Google AdWords!

Wie die Praxis zeigt, stellt Yandex weniger strenge Anforderungen an Ressourcen und Werbung. Hier können "Minuswörter" in einer Wortform (und manchmal überhaupt nicht) sein. Das Google AdWords-System funktioniert etwas anders.

ErstensDas System möchte "Minus-Wörter" in der Kontextanzeige in allen möglichen Wortformen sehen.

Um Fehler zu vermeiden, die aufgrund des menschlichen Faktors auftreten können, können Sie automatische Dienste verwenden. (Zum Beispiel ein Dienst htraffic.ru)

ZweitensWas Sie wissen müssen, wenn Sie mit Google arbeiten - dieser Mangel an Präpositionen. Wenn sich die Anfrage beispielsweise wie folgt anhört: "Einen Laptop in St. Petersburg kaufen", sollte sie in "Einen Laptop in St. Petersburg kaufen" geändert werden. Anderenfalls werden Nutzern, die Anfragen ohne Vorwand stellen, keine Anzeigen angezeigt. Und die meisten dieser Benutzer.

Das Komponieren eines semantischen Kerns ist nicht so schwierig. Es ist viel schwieriger, Ihre Anzeigen für kontextbezogene Werbedienstleistungen bereitzustellen.

10. Was bestimmt die Kosten für kontextbezogene Werbung - 2 Hauptfaktoren

Die Kosten für kontextbezogene Werbung hängen direkt von den Kosten eines Klicks ab.

Kosten pro Klick - Dies ist der Betrag, den der Werbetreibende für die Übertragung des Nutzers auf seine Ressource zahlen muss.

Dieser Indikator wird von mehreren Faktoren beeinflusst.

Faktor 1. Nische (Thema), in der die Werbung platziert wird

Die Kategorien, die als die teuersten angesehen werden, sind finanzieren, Gebäude, Geschäftund Medizin.

CPCs in diesen Kategorien variieren häufig. von 10 Rubel bis 25 Dollar. Segmente, die etwas günstiger sind, sind Unterhaltungen, Hobbys, preiswerte Ware (Produkte mit einer Preispolitik von 100 bis 1000 Rubel).

Wichtig! Alle Anzeigen werden gemäß den Ergebnissen der Auktion geschaltet, dh der Inserent, der mehr bezahlt hat, hat jede Chance, dass seine Anzeige den besten Platz einnimmt.

Die Kosten einer Werbekampagne werden als Gesamtpreis für alle möglichen Conversions berechnet.

Faktor 2. Anzeigeneinstellung

Oftmals bieten Dienste, die kontextbezogene Werbedienste anbieten, ihren Kunden die Möglichkeit, Anzeigen mitmaximale Effizienz"Das heißt, Anzeigen werden auf den bestbezahlten Plätzen in den Suchergebnissen geschaltet.

Jede Anzeige wird an einer Stelle gesendet, an der die Wahrscheinlichkeit eines Klicks höher ist. Infolgedessen ist der CPC viel höher. In einigen Fällen ist dies nicht ganz gerechtfertigt. Wenn Sie die Anzeige richtig konfigurieren, können Sie viel mehr Conversions erzielen, wenn Sie denselben Geldbetrag ausgeben.

Zu Steigern Sie die Effizienz Ihrer Werbung und Geringere Kosten pro Klick Sie müssen wissen, wie Sie Ihre Anzeige konfigurieren. Nur dann können Sie auch im teuersten Segment mit der maximalen Anzahl von Übergängen bei angemessenen finanziellen Investitionen rechnen.

Auch die Werbekosten können von der sogenannten Auktion abhängen. Dies ist besonders häufig im Yandex-Dienst. Direkt. Das Prinzip der Durchführung dieser Auktion ist recht einfach. Jeder Werbetreibende wählt wichtige Abfragen aus und erstellt sie das Mindestgebot, das er zu zahlen bereit ist in 1 Klick.

Dann wird unter allen von Werbetreibenden gestellten Schlüsselfragen diejenige ausgewählt, die einen hohen Preis hat. Diese Anfrage erhält die höchsten Positionen und dementsprechend wird die Werbekampagne viel mehr kosten. Das heißt, der Werbetreibende legt den Preis für sich selbst fest.

Ignorieren Sie nicht auch das Wettbewerbsniveau bei der Berechnung der Preispolitik. Es gibt spezielle Dienste im Web, die die Anzahl der Wettbewerber für anzeigen spezifische Anfrage und Durchschnittskosten pro Klick.

Einer dieser Dienste ist Mutagen.ru (Mutagen.ru) Hier erfahren Sie sogar, wie viel eine garantierte Ausstellung und der Eintritt in eine besondere Unterkunft kosten wird.

Sie können nur kostenlos überprüfen 10 Anfragen pro Tag, aber nach der Registrierung müssen ca. 15 Rubel auf das Konto eingezahlt werden, um sicherzustellen, dass der Benutzer kein Roboter ist.

11. Kontextwerbung in sozialen Netzwerken - Vor- und Nachteile

Die tägliche Anzahl der Nutzer sozialer Netzwerke liegt in Millionenhöhe. Diesen Strom potenzieller Kunden zu ignorieren, ist eine echte Gotteslästerung. Daher kann kontextbezogene Werbung in sozialen Netzwerken als echter Durchbruch betrachtet werden..

In sozialen Netzwerken wird kontextbezogene Werbung als Targeting bezeichnet. Werbung ist oft auf Seiten zu finden Vkontakte oder Facebook. Diese Ressourcen werden als wesentlich für die Werbung für Produkte oder Dienstleistungen angesehen.

Kontextwerbung in sozialen Netzwerken (am Beispiel des sozialen Netzwerks Vkontakte)

Gezielte Werbung unterscheidet sich nicht wesentlich von kontextbezogener Werbung., die in Suchmaschinen oder auf Web-Ressourcen zu sehen sind. Eine Anzeige kann ein Text oder eine Anzeige sein. Wenn Sie darauf klicken, wird die beworbene Seite der Website mit dem vorgeschlagenen Produkt aufgerufen.

Der Werbetreibende kann die Zielgruppe auswählen, für die die Anzeige geschaltet wird.

Im Gegensatz zu kontextbezogener Werbung gibt es jedoch viele weitere Parameter, mit denen Sie Ihre Anzeige an eine bestimmte Zielgruppe anpassen können. Dies bedeutet, dass Werbung mehr sein wird ein Publikum mit potenziellen Kunden ansprechen.

Dies ist der Hauptvorteil der Ausrichtung von Anzeigen auf soziale Netzwerke, aber wie in jedem Prozess gibt es Vor- und Nachteile.

"Nachteile" (-) der kontextbezogenen Werbung in sozialen Netzwerken

Trotz der gezielten Werbewirkung hat eine Werbekampagne in sozialen Netzwerken mehrere Nachteile:

1) Tracking-Schwierigkeit

Social Media Targeting verfügt nicht über Tools, mit denen die Effektivität in allen Aspekten erfasst werden kann.

2) Merkmale der Erstellung

Da es schwierig ist, die Wirksamkeit der Erstellung und Einrichtung gezielter Werbung nachzuvollziehen, ist ein subtiler Ansatz erforderlich.

3) Kosten

Im Gegensatz zu kontextbezogener Werbung sind die Kosten für gezielte Werbung in sozialen Netzwerken höher. Bevor Sie sie verwenden, müssen Sie die Rentabilität berechnen.

"Vorteile" (+) der kontextbezogenen Werbung in sozialen Netzwerken

Trotz ihrer Mängel hat diese Art der Werbung eine Reihe von unbestreitbaren Vorteilen:

1) Zielgruppe erstellen

Diese Anzeige verfügt über ein praktisches und vielfältiges System zur Bildung eines Zielsegments von Nutzern.

Der Werbetreibende kann folgende Parameter auswählen:

• Paul
• Alter.
• Wohnort.
• Bildungsniveau.
• Liebhabereien.
• Beruf.
• Familienangebot

Mit diesen Parametern können Sie die Zielgruppe so effizient wie möglich auswählen. Und bei Kompatibilität mit interessanten Texten oder Medien können Sie eine gute Rendite erzielen.

2) Preisauswahl

Der Werbetreibende entscheidet, wofür er bezahlt Anzeige oder für klicke.

3) Anzahl der Übergänge

Die Conversion-Rate pro tausend Impressionen ist häufig viel höher als in anderen kontextbezogenen Anzeigen. Dies wird durch die Tatsache gerechtfertigt, dass Sie ein Bild in jede Anzeige einfügen können und die Werbemenge auf der Seite geringer ist als auf Websites oder in Suchergebnissen.

Wichtig! Gezielte Werbung in sozialen Netzwerken eignet sich gut für ein Unternehmen, dessen Produkte oder Dienstleistungen auf eine bestimmte Zielgruppe abzielen.

Zum Beispiel können es Vertreter von Subkulturen oder Menschen sein, die bestimmte politische und religiöse Ansichten vertreten.

In der üblichen kontextbezogenen Werbung ist es nicht möglich, eine Anzeige speziell für einen "Buddhisten" oder "Otaku" anzuzeigen.

Gezielte Werbung in sozialen Netzwerken kann solche Manipulationen jedoch bewirken.

12. Häufig gestellte Fragen zur kontextbezogenen Werbung (FAQ)

Kontextwerbung hat viele Nuancen. Wenn wir dieses Problem allgemein betrachten, können sich einige Fragen ergeben.

Frage 1. Wie bestelle ich kontextbezogene Werbung?

Bei der Bestellung von Kontextwerbung stoßen Sie häufig auf Betrüger. Es ist für sie rentabler, so viel mehr "Werbetreibende" zu rekrutieren, als nur jemandem Aufmerksamkeit zu schenken. Darüber hinaus hat der Erwerb von Kontextwerbung viele Fallstricke, die Anfängern nicht bewusst sind.

Um Ihre Risiken und Kosten für kontextbezogene Werbung zu minimieren, müssen Sie:

1) Führen Sie einen Dialog

Der Auftragnehmer ist ebenfalls eine Person und sollte gleich behandelt werden. Es lohnt sich nicht zu kratzen und zu pissen, aber Sie müssen sich nicht als Zentrum des Universums betrachten, weil Sie bezahlen. Die Beziehungen sollten auf dem Prinzip "professionell-professionell" aufbauen.

Bei Missverständnissen müssen Sie den Auftragnehmer davon überzeugen, dass dieses oder jenes Verfahren für beide Seiten von Vorteil ist.

2) Fragen

Bevor Sie eine Werbekampagne bestellen, sollten Sie eine Reihe von Fragen mit dem Auftragnehmer klären:

1. In welchen Systemen kann er Werbung anbieten. Es gibt drei Hauptkategorien: Yandex.Direct, Runner und Google AdWords. Wenn der Auftragnehmer 1 oder 2 weitere Systeme anbieten kann, ist dies ein Hinweis auf seine Professionalität.
2. Konvergieren Sie im Preis. Informieren Sie sich nach Möglichkeit über die Verfügbarkeit von Kundenempfehlungen.
3. Verpassen Sie nicht die technischen Punkte. Der Werbetreibende muss vollen Zugriff auf sein Konto haben. Es ist notwendig, mit dem Auftragnehmer die Einzelheiten der Werbeanbringung zu klären und alle 1-2 Wochen einen Bericht zu erstellen.

3) Mediaplan

Wenn technische und allgemeine Probleme behoben sind, sollten Sie den Auftragnehmer bitten, einen Medienplan zu erstellen. Es enthält einen semantischen Kern und Prognosen über die Wirksamkeit der Werbung.

4) Transaktion

Nach Erhalt des Medienplans kann dieser mit anderen Auftragnehmern besprochen werden (falls Zweifel bestehen). Im Zweifelsfall weicht der Projektpreis nicht vom zuvor vereinbarten Preis ab und richtet sich nach der Ressource des Werbetreibenden Google Analytics - Sie können einen Vertrag abschließen.

Nachdem die Werbung verdient hat, einen Besuch wert, wie und für welche Anfragen werden Anzeigen geschaltet.

5) Kontrolle und Kommentare

Sobald die Werbekampagne beginnt, muss die Aktualität der Berichte überprüft werden. Wenn Sie Fragen haben, bitten Sie den Auftragnehmer, sich zur aktuellen Situation zu äußern.

Trotz der Tatsache, dass bei der Bestellung einer Werbekampagne alle Arbeiten auf den Schultern des Auftragnehmers liegen, muss der Kunde zumindest eine minimale Vorstellung von den Hauptaspekten der kontextbezogenen Werbung haben.

Frage 2. Wie wählt man eine kontextbezogene Werbeagentur aus?

Wie bereits erwähnt, gibt es nicht viele Werbeagenturen für die Erbringung solcher Dienstleistungen, aber sie sind immer noch da. Und das trotz der Tatsache, dass in diesem Segment nicht so viel KonkurrenzWie zu erwarten, gibt es Unternehmen, die arbeiten nicht fairDaher gibt es Faktoren bei der Auswahl der richtigen Agentur.

Erstensmuss die Agentur dem Kunden vollen Zugriff auf sein Konto gewähren. Stimmen Sie nicht zu, wenn die Agentur darauf besteht, dass Werbeberichte elektronisch gesendet werden. Am wahrscheinlichsten sind solche Berichte auf dem Knie gezeichnet.

Zweitensob es sich lohnt zu klären, ob Yandex Metric oder Google Analytics zu Anzeigen. Mithilfe dieser Systeme können Sie nachverfolgen, welchen wichtigen Fragen Ihre Besucher folgen. Zukünftig kann die Werbekampagne auf Basis von Conversion-Statistiken verbessert werden.

Drittens, "nur freier Mausefallenkäse." Es gibt Agenturen, die auf ihrem Server eine kostenlose Werbekampagne anbieten können. Dies mag für Anfänger ein großartiges Angebot sein, aber wenn der Werbetreibende in Zukunft die Agentur wechseln möchte, verliert er die etablierte Werbekampagne.

Viertens, Anzeigenqualität.

Es wird von folgenden Parametern beeinflusst:

• 300 Suchanfragen - nicht weniger.
• Header sind erforderlich, um auf die Hauptanforderung zu antworten.
• Das Vorhandensein von ausschließenden Keywords.
• Die Kosten pro Klick auf die thematischen Websites sollten geringer sein als auf den Suchergebnisseiten, dies muss kontrolliert werden.

Frage 3. Was ist Display-Kontextwerbung?

Contextual Media Advertising ist ein Banner mit einem Hologramm, Bild oder Video, die als Werbung dient und die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht. Banner gibt es in verschiedenen Größen. Die Kosten für eine solche Werbung hängen direkt von der Größe des Banners und dem Platz auf der Seite ab.

Display-Werbung hat mehrere Vorteile, von denen die Verwendung eines visuellen Bildes das Wichtigste ist.

Wie Studien zeigen, wird visuelle Werbung in 1,5 mal effektiver Klartext. Dies liegt an einer lebendigen und einprägsamen Art und Weise, die nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern dem Benutzer auch eine Vorstellung davon gibt, welche Art von Produkt er anbietet.

Bei der Erstellung von Medienwerbung sollten Sie einige Feinheiten beachten:

• Unauffälligkeit. Werbung sollte Benutzer nicht mit übermäßiger Helligkeit oder Bewegungen stören.
• Der Anruf. Die Werbung sollte einen Aufruf zum Handeln enthalten.
• Zweck. In einer solchen Anzeige ist nur wenig Platz für Wörter. Es lohnt sich daher, sich für die grundlegenden Informationen zu entscheiden, die Sie einem potenziellen Kunden übermitteln müssen.

Ein Werbebanner ist auf Suchseiten selten zu sehen, häufig wird es auf Webseiten platziert, die relevante Informationen enthalten.

Frage 4. Was soll durch kontextbezogene Werbung verkauft werden?

Mit Hilfe von Kontextwerbung können Sie alles verkaufen, von materiellen Dingen bis hin zu geistigem Eigentum.

1) Abonnement

Tatsächlich für Benutzer, die thematische Blogs pflegen und anbieten Schulungen und Kursezum Thema. Sie können den Besuchern der Ressource die Möglichkeit bieten, Pressemitteilungen, Newsletter mit nützlichen Informationen per E-Mail und andere nützliche Programme zu abonnieren. Dies wird dazu beitragen, den Umsatz aus dem Kernvertrieb zu steigern.

2) Basisprodukt

Kontextwerbung ist für den Verkauf eines Basisprodukts oder einer Unternehmensdienstleistung bestimmt. Dieses Produkt kann unterschiedliche Formate haben. Das Hauptmerkmal ist jedoch, dass es auf dem Unternehmen oder dem Unternehmen basiert.

Beispielsweise war der Online-Shop ursprünglich als Unternehmen für den Verkauf von Laptops konzipiert, doch im Laufe der Zeit tauchten Produkte auf, wie sie in ihrem Sortiment zu finden waren Kameras, Telefone, Tabletten und andere. Laptops sind jedoch das Grundprodukt geblieben.

Das Hauptmerkmal der kontextbezogenen Werbestrategie ist die Möglichkeit, eine große Anzahl von Benutzern über die Funktionen und die Preispolitik zu informieren.

Dies kann auch den Verkauf verschiedener Waren aus China einschließen. Über ein Geschäft mit China beim Weiterverkauf ohne Investitionen haben wir einen eigenen Artikel geschrieben. Jeder Interessierte kann lesen.

3) Der durchschnittliche Warenbestand

Dieses Produkt gilt als das mittlere Bindeglied zwischen VIP Angebot und Warenworauf das Unternehmen basiert. Beispielsweise ist ein Geschäft auf Mobiltelefone spezialisiert - dies ist das Grundprodukt. Das Top-Produkt (VIP) sind dann Tablets, und Spieler und Kameras können zu Produkten mittlerer Qualität werden.

4) Ware durch Dropshipping verkauft

Mit kontextbezogener Werbung können Sie schnell Waren über einen Online-Shop verkaufen. Bei richtigen Werbeeinstellungen erhalten Online-Shops eine große Anzahl von Bestellungen.

Lesen Sie in einem speziellen Artikel mehr über Dropshipping - was ist das und wofür ist es?

Frage 5. Wer ist der Regisseur und was macht der Spezialist für Kontextwerbung?

Jeder kann kontextbezogene Werbung einrichten, aber nicht jeder kann die gleiche Effizienz erzielen. Deshalb greifen die meisten Werbetreibenden auf die Hilfe von Profis zurück.

Spezialisten für kontextbezogene Werbung werden gerufen Regisseur. Es bietet Services zum Erstellen und Anpassen einer Anzeige und hilft bei der Berechnung der Kosten einer Werbekampagne.

Unter Freiberuflern sind häufig Direktoren gefragt - freie Mitarbeiter, obwohl es Unternehmen gibt, die diesen Service gegen eine Gebühr anbieten können. In den meisten Agenturen ist die Einrichtung von kontextbezogener Werbung jedoch Teil eines Komplexes von Prozessen, die sich auf die Förderung und Optimierung von Ressourcen auswirken.

Nicht jede Agentur kann sich auf ein solches Geschäft einigen, da es als wirtschaftlich unrentabel angesehen wird.

Daher werden Direktoren im Internet gesucht. Um Zeit und Geld nicht zu verschwenden, müssen die grundlegenden Kriterien und Anzeichen eines guten Direktors bekannt sein.

Symptom 1. Verfügbarkeit des Portfolios

Wenn der Kandidat Projekte mit bestätigten Ergebnissen hat, wird er dadurch positioniert. als guter Spezialist für kontextbezogene Werbung. Der Meister seines Fachs wird niemals Dienstleistungen anbieten, ohne dass Projekte seine Kompetenz bestätigen.

Es ist besser, wenn das Portfolio mehrere Projekte mit unterschiedlichen Ausrichtungen hat, dann können Sie eine Person sicher zum "Arbeiten" mitnehmen.

Zeichen 2. Verstanden in den Waren oder Dienstleistungen eines bestimmten Segments

Es ist gut, wenn der Regisseur versteht, in welcher Nische der Werbetreibende arbeitet. Er kennt vielleicht nicht alle Feinheiten und Nuancen, aber ein Verständnis der Grundlagen kennzeichnet ihn auf der positiven Seite.

Bevor Sie mit der Zusammenarbeit beginnen, lohnt es sich chatte mit dem Regisseurum sein allgemeines Niveau der Gelehrsamkeit zu verstehen. Je gebildeter ein Mensch ist, desto besser.

Zeichen 3. Gemeinsames Projekt

Ein guter Regisseur wird das Projekt immer mit dem Inserenten besprechen. Er muss darüber reden Was wird die Werbung sein, Wie viel soll ich ausgeben? für Werbung und Wie viele Klicks sollten Sie erwarten.

Es ist am besten, unter Bekannten nach einem Direktologen zu suchen. In diesem Fall können Sie sicher sein, dass die Person wirklich zuverlässig ist.

Wenn die Suche im Freundeskreis nicht zum gewünschten Ergebnis geführt hat, lohnt es sich, freiberufliche Börsen zu nutzen. Sie müssen unter Tausenden von freien Mitarbeitern auswählen achten sie auf bewertungen und bewertungen.

Manchmal werden Direktologen mit der Überwachung der gesamten Werbekampagne betraut. In diesem Fall sollte beachtet werden, dass die Arbeit einer anderen Person kontrolliert werden muss. Sie müssen daher den Regisseur bitten, Berichte über Conversions aus der Anzeige einzureichen.

Sie müssen auch freien Zugang zu Ihrem eigenen Konto haben. Berichte sind Berichte, aber manchmal ist es besser, den tatsächlichen Zustand der Dinge mit eigenen Augen zu sehen.

13. Fazit + Video

Kontextwerbung ist ein gefragter Marketingschritt, der nicht nur von großen Unternehmen, Eigentümern ihrer eigenen Geschäfte oder Marken, sondern auch von einfachen Internetnutzern, unerfahrenen Bloggern und Webmastern genutzt wird. Beispielsweise verwenden viele Spezialisten kontextbezogene Werbung, um den Verkehr zu vermitteln. Was Traffic Arbitrage ist und warum CPA-Netzwerke benötigt werden, haben wir in einem separaten Artikel beschrieben.

Kontextwerbung ist in verschiedene Typen unterteilt:

• Suchmaschine;
• Thematisch;
• Medien
• Targeting

Jede dieser Arten von Werbung hat ihre eigenen Merkmale und Einflussfaktoren auf die Nutzer. Das Starten und Einrichten einer Anzeige ist kein komplizierter Vorgang.

Das Wichtigste ist, die grundlegenden Konzepte zu verstehen. Wenn dies jedoch nicht möglich ist, können Sie Werbung immer bei Profis bestellen.

Kontextwerbung hat viele Vorteile und steht vor allem jedem zur Verfügung. Die Kosten können variieren. von 300 bis Zehntausende von Rubel. Es hängt alles von den Bedürfnissen des Werbetreibenden ab. Jeder kann die Dienste der kontextbezogenen Werbung nutzen. Werbung ist immer ein aktuelles Produkt und es spielt keine Rolle, für was eine Person wirbt - ihre eigene Website auf einem kostenlosen Hosting (wir haben einen separaten Artikel über das Erstellen von Websites verfasst) oder eine solide Bekleidungsfirma.

Ein wenig Beharrlichkeit, Einfallsreichtum und Beharrlichkeit sowie eine Werbung werden Ergebnisse bringen, von denen man nur schwer träumen konnte.

Abschließend empfehlen wir Ihnen, sich ein Video von einem erfahrenen Vermarkter anzusehen - "Was ist kontextbezogene Werbung, wie wird sie konfiguriert und ausgeführt?":

Und ein Video zum Erstellen von Verkaufsanzeigen in der kontextbezogenen Werbung:

Das Team des Online-Magazins "Rich Pro" wünscht Erfolg und maximale Wirkung in kürzester Zeit ab dem Start der kontextbezogenen Werbung!

Wenn Sie Kommentare oder Fragen zum Thema haben, stellen Sie diese in den Kommentaren unten.