Targeting und Retargeting - Was ist das und wie werden zielgerichtete Anzeigen und TOP-3-Börsen eingerichtet, um benutzerdefinierte Targeting-Anzeigen zu bestellen?

Hallo, liebe Leser des Rich Pro Online-Magazins! In diesem Artikel erfahren Sie, was zielgerichtete Werbung ist, wie Targeting und Retargeting auf Werbeseiten eingerichtet werden und welche Ziele (Ziele) zielgerichtete Werbung hat.

Aus diesem Artikel lernen Sie:

• Was ist zielgerichtete Werbung, was ist das Funktionsprinzip dieses Tools und welche Aufgaben löst es?
• Welche Arten von Targeting-Werbung gibt es und wie werden sie in einer Werbekampagne ausgerichtet?
• Was ist Retargeting und warum wird es benötigt?

Dieser Artikel richtet sich an alle, die nach Werbemöglichkeiten für ihre Dienste, Produkte oder Ressourcen im Netzwerk suchen und mehr über diese Art der Werbung im Internet erfahren möchten.

In diesem Artikel erfahren Sie, was zielgerichtete Werbung ist, wie das Targeting konfiguriert ist (Retargeting) und warum Sie zielgerichtete Werbung benötigen

1. Was ist Targeting und gezielte Werbung - Konzeptübersicht

Targeting - das ist zielgerichtet Werbebotschaft an den ausgewählten (notwendigen) Teil der Zielgruppe. Mit diesem Ansatz können Sie Ihre Werbekosten senken - es wird gesendet nur diejenigen, die daran interessiert sind.

Dieser Werbemechanismus schliesst Aufwendungen aus unangemessen das Publikum.

Wenn eine Anzeige speziell auf eine Zielgruppe ausgerichtet ist, gilt dies ebenfallsDie Anzeigenkonvertierung wird zunehmenDies führt zu einer Senkung der Werbekosten. Die Wahrscheinlichkeit, dass ein interessierter Benutzer die Website über eine Werbebotschaft erreicht, ist viel höher. Die Zunahme der Website-Conversion (Landung) und die Bindung von Besuchern wirken sich auch auf die Position bei der Ausgabe von Suchmaschinen aus.

Sie können auch vorhersagen, was das Ergebnis von Werbung ist und wie viele Käufe, Anrufe getätigt werden.
In diesem Fall können die Mitarbeiter einen unerwartet hohen Arbeitsaufwand bewältigen.

Plus an alle, die eine Dienstleistung oder ein Produkt regelmäßig anbieten (zum beispiel: Friseur, Zahnmedizin) Gezielte (gezielte) Werbung hilft dabei, einmalige Kunden zu Stammkunden zu machen.

2. Das Prinzip der zielgerichteten Werbung

Grundvoraussetzung für ein erfolgreiches Targeting in einer Werbekampagne ist die Verfügbarkeit möglichst detaillierter Informationen zu jedem Nutzer. Auf der Grundlage dieser Informationen entscheidet das System, ob Anzeigen an potenzielle Kunden gesendet werden sollen oder nicht.

Aus diesem Grund Targeting am häufigsten in sozialen Netzwerken, bei dem Benutzer selbstständig Daten über sich selbst angeben und die Registrierung bestehen.

Mit Informationen über Nutzer sozialer Netzwerke müssen Sie lediglich alle Parameter der Zielgruppe korrekt konfigurieren, einen Anzeigentext verfassen und ein Image anhängen. Dann folgt die Ansage zur Moderation sendenwas normalerweise dauert von 1 Minute bis zu mehreren Stunden.

Es gibt verschiedene Bedingungen, unter denen eine Anzeige geschaltet wird abgelehnt:

• Die Werbung enthält Elemente der Erotik (in Text oder Bild), Pornoseiten oder Sexshops werden beworben;
• Die Anzeige enthält personenbezogene Daten von Nutzern.
• Werbung für Finanzpyramiden (Börsen);
• Eine Anzeige enthält grammatikalische Fehler oder wird in Großbuchstaben geschrieben.
• Sie versuchen, die Konkurrenten der Website, auf der Sie werben, zu bewerben.
• Alkohol oder Tabakwaren werden beworben;
• Der Anzeigentext enthält Kontaktdaten.
• Verwenden Sie Logos, Marken oder Namen anderer Personen.

Um zielgerichtete Werbung zu platzieren, sollten die Anforderungen und zwingenden Bedingungen der Werbebörse berücksichtigt werden.

Zu den beliebtesten Werbebörsen gehören:

1. Yandex.Direct;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. soziale Netzwerke (VK, Facebook, Instagram und andere).

Weitere Informationen zum Targeting finden Sie in den einzelnen Abschnitten weiter unten in diesem Artikel.

Was sind die Hauptziele von zielgerichteter Werbung?

3. Was sind die Ziele einer gezielten Werbung?

Welche Ziele verfolgt das Targeting in einer Werbekampagne?

Gezielte Werbung hat die gleichen Ziele wie jede andere Art von Werbung:

• Steigerung des Absatzes von Waren und Dienstleistungen;
• Schulung der Verbraucher zur Verwendung von Produkten oder Dienstleistungen;
• Die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden, ihrer Unterhaltung, auf sich ziehen und halten;
• Schaffung eines bestimmten Eindrucks beim Publikum über das Unternehmen / die Marke / das Logo / das Produkt oder die Dienstleistung und deren Verbrauchereigenschaften.

Unter den Zielen der gezielten Werbung sind zu unterscheiden:

1. Die Aufmerksamkeit wird auf sehr enge Segmente der Zielgruppe gelenkt, die am ehesten bereit sind, bestimmte Handlungen zu begehen (normalerweise - den Kauf von Waren);
2. Zusammenfassende Darstellung von Informationen (zum beispielkann der Verbraucher detaillierte Informationen erhalten, wenn er auf den Link klickt);
3. Die Fähigkeit, die erforderlichen Aktionen schnell auszuführen (Einkäufe, Konsultationen, Anrufe usw.).

Zielgerichtete Werbemöglichkeiten werden von Unternehmen bei der Expansion und Gewinnung neuer Kunden genutzt.

Hauptarten des Targetings (Targeting)

4. 7 Hauptarten der Ausrichtung in einer Werbekampagne

Berücksichtigen Sie die beliebtesten Arten von Targeting-Anzeigen.

Anzeigen 1. Topic Targeting

Eine Art Targeting, dessen Arbeit von den Interessen und Themen der Werbung abhängt. Wenn Sie das gewünschte Thema auswählen und Benutzer finden, denen es nahe steht, werden ihnen Anzeigen angezeigt.

Das Wichtigste bei dieser Art der Ausrichtung ist die Auswahl einer thematischen Plattform, die die angegebenen Kriterien (Thema, Interessen) erfüllt. Darauf werden die Anzeigen des Werbetreibenden ausgestrahlt. Wenn das angegebene Thema mit der thematischen Ausrichtung der Website übereinstimmt, hat Werbung so viel wie möglich möglicher Effekt.

Ansicht 2. Geografisches Targeting

Bei dieser Art der Ausrichtung ist die Aufgabe einfach: Nehmen Sie Leute auf, die in dem Gebiet leben, nach dem Sie suchen.

Sie müssen nicht für Werbung im ganzen Land bezahlen - Sie zeigen Ihre Werbebotschaft den Bewohnern spezifisch Region.

Anzeigen 3. Temporäres Targeting

In der kontextbezogenen Werbung gibt es ein solches Element, mit dem Sie die Sendezeit der Ankündigung konfigurieren können - bis zu den Stunden und Tagen der Woche.

Zeit-Targeting - Ein praktisches Tool, mit dem Sie die Anzeige von Werbung für einen bestimmten Zeitraum konfigurieren können, z. B. entsprechend dem Arbeitszeitplan des Werbetreibenden. Auf diese Weise können Sie schnell auf alle Bestellungen von Personen reagieren. Wenn Ihre Organisation rund um die Uhr arbeitet, kann eine solche Werbung natürlich auch ohne Unterbrechungen gezeigt werden.

Anzeigen 4. Demografisches Targeting

Die Verwendung dieser Art der Ausrichtung ist beim Einrichten von Werbung möglich in sozialen Netzwerken (Vkontakte usw.) Diese Ansicht umfasst übrigens auch die geografische Ausrichtung der Werbebotschaft.

Sie können das Geschlecht und das Alter der Zielgruppe angeben. Die eingegebenen Werte werden dann zu einem Merkmal der Benutzer, die für sie geeignet sind. Entspricht allen ausgewählten Kriterien (Alter, Geschlecht, Wohnort) wird Ihre Anzeige an die Person gesendet.

Social Media Targeting (zum Beispiel in Vkontakte, Facebook, etc.) hat zusätzliche Typen:

1. Themen-Targeting (um zu konfigurieren, welche Interessengruppen zu Kriterien werden);
2. Behavioral Targeting (Einführung von Mechanismen zum Sammeln von Informationen über festgelegte Benutzeraktionen im Netzwerk mithilfe von Cookies);
3. Geoverhaltens-Targeting und andere.

Schrittweise Anleitung zur Ausrichtung einer Werbekampagne - 5 Schritte

5. Einrichten des Targetings - 5 Schritte zum Einrichten der gezielten Werbung

Da die Phasen der Erstellung gezielter Werbung für verschiedene Inventare ähnlich sind, sollten Sie ein allgemeines Targeting-Schema in Betracht ziehen.

Sticht insgesamt heraus 5 Schritte zum Einrichten gezielter Werbung.

Phase 1. Ermittlung des Porträts der Zielgruppe

Um dies zu tun, Sammlung von Verbraucherinformationen: Analysiert das Nutzerverhalten, deren Interessen, Hobbys und dergleichen.

WICHTIG! Je detaillierter Ihr Porträt von Zentralasien ist, desto erfolgreicher wird Ihre Werbebotschaft.

Schritt 2: Wählen Sie ein Bild für die Werbung aus

Jede Ressource hat ihre eigenen Bildparameter. Lesen Sie sie daher sorgfältig durch.

Wichtigdamit das bild von hoher qualität ist und aufmerksamkeit erregt.

Stufe 3. Parametereinstellungen

Wir gehen zu den Einstellungen des Zielbenutzers über - geben Sie diese an Alter, Geschlecht, Standort und andere mögliche Parameter.

Phase 4. Vorbereitung der Überschrift und des Anzeigentexts

Wir machen eine kurze AnzeigentextAusstrahlung des Wesens der Werbebotschaft. Wir geben ihm eine auffällige Überschrift.

Existieren Spezialattacken beim Verfassen von Text und Titel einer Werbebotschaft. Dazu gehört die Verwendung von Wörtern - "Rabatt, Anruf, Beeilen Sie sich" und andere verlockende Wörter in der Werbung.

Schritt 5. Ermittlung der Kosten und Zahlungsweise

Es gibt zwei Möglichkeiten, für solche Werbung zu bezahlen:

• Methode 1 Pro Impressionen (Durchschnitt vorher 5 Rubel pro Impression);
• Methode 2 Pro Klicks (Durchschnitt vorher 7 Rubel mit einem Klick).

Die Kosten für die Schaltung von Anzeigen hängen von der Konkurrenz und der Rentabilität der Nische ab. Zum Beispiel ist "beworben" im Bereich Forex oder Immobilien sehr teuer.

So richten Sie gezielte Werbung in Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki ein

6. So richten Sie gezielte Werbung auf wichtigen Online-Plattformen ein (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Es gibt viele Websites, auf denen Sie gezielte Werbung einrichten können. In dieser Hinsicht sehr gut soziale Netzwerke - aufgrund der Tatsache, dass die Nutzer selbst Informationen über sich selbst hinterlassen, frei handeln und in verschiedene thematische Communities eingebunden sind. Gezielte Werbung ist auch in großen Suchmaschinen vorhanden.

Im Rahmen des Artikels werden wir mehrere Websites betrachten, die mit dieser Art von Werbung arbeiten - Yandex, Google, Vkontakte, Klassenkameradenund Facebook.

1) Yandex und Google PS

Suchmaschinen strahlen kontextbezogene Werbung aus, wobei sie sich auf die CA-Daten des beworbenen Objekts stützen, mit der Erwartung, dass Benutzer bestimmte Aktionen ausführen.

Daher ist es in der kontextbezogenen Werbung möglich, das Targeting zu verwenden, um die Zielgruppe in den Diensten auszuwählenGoogle.AdWords und Yandex.Direct Es gibt eine begrenzte Anzahl von Tools - Geo-Targeting, Zeit-Targeting und so weiter.

Chancen nutzen geografische Ausrichtungkönnen Sie Anzeigen in mehreren Regionen eines Landes oder in verschiedenen Bundesstaaten schalten. Jedoch Sie können keine demografischen Kriterien festlegenweil Suchmaschinen-Targeting stark eingeschränkt ist.

Beispiel für das Festlegen des temporären Targetings in Yandex.Direct

Wie in der PS (Suchmaschinen) Google und Yandex weiterhin Targeting entwickeln, weiß niemand.

Z.BYandex in 2013 Jahr entwickelt Krypta-Dienst. Sie gaben an, dass der Dienst in der Lage sein wird, Geschlecht und Alter der Netzwerkbenutzer sowie deren Einkommen zu bestimmen (auch Benutzer, die nicht im System registriert sind). Dieses Projekt hatte Potenzial, aber seine Arbeit ist derzeit ausgesetzt.

2) Facebook soziales Netzwerk

An dieser Stelle wird die gezielte Werbung anhand vieler Parameter konfiguriert. Um es einzurichten, müssen Sie zur Seite gehen facebook.com/advertisingdurch Klicken auf "Anzeige erstellenDanach wird die schrittweise Erstellung von Werbung aktiviert.

Werbeziele beim Erstellen einer Werbung auf Facebook und beim Targeting

Sie müssen alle Schritte ausführen, also überlegen Sie sich Ihre nächsten Schritte für jeden von ihnen genau.

Schritt 1. Wahl eines Werbekampagnenziels

Hier fügen Sie ein der Link für das Produkt, das Sie bewerben, indem Sie den entsprechenden Zweck aus der vorgeschlagenen Liste auswählen.

Schritt 2. Erstellen Sie eine Anzeige

In die auszufüllenden Felder müssen Sie einfügen Überschrift, der text und Bild Ihre Werbebotschaft. Sie können auch einige zusätzliche Einstellungen auswählen.

Beispiel für Facebook-Werbung

Nachdem Sie alle erforderlichen Aktionen ausgeführt haben, werden Sie klar Sehen Sie, wie Ihre Anzeige aussehen wird.

Schritt 3. Geben Sie Kriterien für Ihre Zielgruppe ein

Das Targeting erfolgt nach dem allgemeinen Prinzip, die Zielgruppe möglichst detailliert offenzulegen. Sie können zusätzliche Optionen zum Einstellen gezielter Werbung im sozialen Netzwerk anwenden, z. B. geografische Ausrichtung.

Ein Beispiel für das Einrichten von Geotargeting auf Facebook

Wenn Sie damit fertig sind, klicken Sie auf "Bestellung aufgeben". Sie können Ihr Konto durch Überweisung von einer Bankkarte aufladen.

3) Soziales Netzwerk Vkontakte

Dieses soziale Netzwerk bietet die meisten gezielten Werbeeinstellungen. Zuerst müssen Sie die Taste drücken "Werbung"das ist auf jeder Seite.

Gezielte Werbung im sozialen Netzwerk von Vkontakte

Danach wählen Sie Gezielte Anzeigenund dann rennen Anzeige erstellen.

Sie müssen auswählen, welches Objekt beworben werden soll:

1. Website von Drittanbietern;
2. Videoclip;
3. Soziale Netzwerk-App oder mobile App;
4. Thematische Gemeinschaft.

Auswählen eines Werbegegenstands und Erstellen einer Werbung auf VKontakte

Dann fahren wir mit der Gestaltung der Anzeige fort:

• Bild mit Text;
• Großes Bild;
• Sonderformat.

Füllen Sie die Felder aus Großbuchstaben und die Haupt Teil des Anzeigentextes. Das rechte Fenster zeigt die zulässige Bildgröße.

Entwerfen einer Anzeige in VK - Hochladen eines Bildes, Erstellen eines Titels und eines Texts für eine Anzeige, Auswahl von Kategorien und Altersgruppen

Nachstehend erhalten Sie einen speziellen Bereich, in dem Sie bei Bedarf auswählen können Gegenstand der Ankündigung.

Gehen Sie nun zum Targeting selbst oder wählen Sie die Zielgruppe (Zielgruppe).

Geben Sie die genauen Merkmale Ihres Publikums einInteresse an einem beworbenen Werbegegenstand - sonst wird Werbung für das Nicht-Zielsegment verschwendet und Ihr Budget verschwendet. Zum Zielen wird angegeben 15 Parameter.

Einrichten gezielter Werbung in Vkontakte - Auswahl der Zielgruppe (CA) anhand der Parameter "Geografie", "Demografie", "Interessen" usw.

Sie können die Geografie potenzieller Verbraucher (vom Land bis zur Straße) und ihre soziodemografischen Merkmale auswählen.

Es ist möglich, Anzeigen anhand einer Liste von Interessen auszurichten, indem Sie Folgendes auswählen:

• Weltanschauung und Religion;
• Ressourcen, bei denen die soziale VKontakte-Schaltfläche verwendet wurde;
• Vom Benutzer auf seiner Seite angegebene Hobbys;
• Thema der Benutzergemeinschaften;
• Verwendete Anwendungen;
• Länder, in denen der Benutzer online gegangen ist.

Auf der rechten Seite des Bildschirms werden die Anzahl der Personen angezeigt, die mit dieser Beschreibung übereinstimmen, sowie die empfohlenen Kosten pro Klick.

Die letzte Phase (Festlegen des Preises und des Standorts) bei der Erstellung einer Anzeige in Vkontakte

Im letzten Schritt wählen Sie Zahlungsmethode Rundfunkwerbung (nach Wahl - pro Einheit Abdruck oder für Anzeigenklicks), sie Standort (Websites, auf denen Ihre Nachricht veröffentlicht wird) und kosten Klicken Sie auf eine Anzeige oder zeigen Sie sie an. Geben Sie unten die Werbekampagne an.

Die Anzeige ist fertig, klicken Sie also auf die Schaltfläche Anzeige erstellen.

4) Soziales Netzwerk Odnoklassniki

Dieses soziale Netzwerk verfügt über einen relativ kleinen Satz zum Festlegen der Kriterien für die Zertifizierungsstelle. Es ist fast unmöglich, die genauesten Werbeeinstellungen für eine bestimmte Personengruppe auf dieser Website (mit ihren mageren Tools) vorzunehmen.

Aus diesem Grund viele Werbetreibende wünsche nicht Führen Sie Werbekampagnen für diese Ressource aus. Da es aber immer noch eine solche Möglichkeit gibt, muss skizziert werden, wie Werbung in diesem sozialen Netzwerk gezielt eingesetzt werden kann.

Der Ad Serving-Service für diese Ressource gehört zu Mail.ru. Deshalb müssen Sie sich zuerst bei registrieren target.my.com. Nachdem Sie Ihr Profil erstellt haben, können Sie eine Werbekampagne erstellen und starten.

Wählen Sie ein Objekt aus, um auf Mytarget zu werben

Als nächstes wählen Sie aus, was Sie bewerben. Folgende Optionen stehen zur Verfügung:

1. Für das Telefon optimierte Anwendungen und Websites;
2. Spiele
3. Eine Veranstaltung oder eine Gruppe;
4. Eine andere Seite.

Dann müssen Sie angeben, auf welcher Site Sie die Werbung schalten möchten:

• Thematisch
• Soziale Netzwerke ("Klassenkameraden", "MoyMir", "Mail.ru Mail" und andere).

Durch Klicken auf den Anzeigenbereich können Sie den Titel und den Text der Anzeige eingeben.

Entwerfen einer Anzeige auf target.my.com - Zusammenstellen eines Anzeigentitels und -texts, Hochladen eines Bilds, Ausrichtung

Geben Sie beim Einrichten von Werbung die genauesten Merkmale der Zielgruppe an. Sie können das Alter, das Geschlecht, den Ort und die Interessen der Benutzer angeben, nach denen Sie suchen.

Sie werden verfügbar sein Remarketing-Option Publikum - Erneute Ausstrahlung einer Werbebotschaft an diejenigen, die die Site bereits besucht haben. Remarketing ist eine hervorragende Möglichkeit, die Conversion Ihrer Anzeige zu steigern.

Wählen Sie als Nächstes die Strategie für die Anzeige der Werbung aus:

• Minimaler Verbrauch. Mit dieser Strategie wird die Rate auf einem akzeptablen Niveau schwanken. Mit dieser Methode können Sie die Kosten für jeden Übergang flexibel verteilen (wenn eine große Zielgruppenaktivität vorliegt, wird das Gebot auf das Minimum reduziert), aber die Zielgruppenabdeckung ist geringer.
• Feste Rate. Der Punkt ist, dass Sie für jeden Übergang zu einem festgelegten Preis bezahlen, unabhängig von der Sendezeit (nachts ist das Publikum weniger aktiv und tagsüber steigt die Anzahl der Aktionen).
• Maximale Anzahl von Übergängen. Eine solche Strategie impliziert, dass Sie die maximal mögliche Anzahl von Besuchen zu einem festgelegten durchschnittlichen Tagespreis pro Klick erhalten.

Angabe des Zahlungsmodells und des Budgets der Werbekampagne

Dann verteilen wir das Budget für die Kampagne. Füllen Sie nach Abschluss der Ausrichtung den Kontostand des Kontos auf, über das Sie Werbung schalten möchten.

WICHTIG! Bevor Sie die erforderliche Höhe der Werbekosten bestimmen, müssen Sie herausfinden, welche Werbestrategie das beste Ergebnis bringt. Führen Sie eine vergleichende Analyse der Leistung durch, da die Verwendung dort rentabler ist CPCund irgendwo CPM.

Nach Abschluss des Setups beginnt die Ausstrahlung Ihrer Werbung.

7. Wo die Einstellung der gezielten Werbung bestellen - TOP-3-Börsen 📎

Überlegen Sie weiter, wo Sie die Einstellung von gezielter Werbung bestellen können.

1. Work-Zilla

Work-Zilla - eine Fernarbeitsbörse. Offiziellen Website - Work-zilla.com

Mithilfe dieser Ressource können Sie einen Künstler finden, der viele routinemäßige und langfristige Aufgaben unterschiedlicher Komplexität löst. Aufgaben können ganz unterschiedlicher Art sein, einschließlich: benutzerdefiniertes Targeting.

Geeignet für Kunden, die nicht über die Zeit und das Wissen verfügen, um Arbeiten auszuführen, oder die die persönliche Anwesenheit einer Person oder das Vorhandensein von Spezialkenntnissen erfordern.

Der Auftrag wird auf eine Standardweise erstellt: Bereiten Sie einen Kurzschluss vor technische AufgabeGib das Notwendige links und wähle deinen Künstler. Füllen Sie Ihren Restbetrag für die Zahlung auf und geben Sie die Kosten der Bestellung an. Der Dienst nimmt finanzielle Berechnungen vor und erhält eine bestimmte % von der bestellmenge.

Die Börse hat eine Menge schlecht bezahlter und langfristiger Aufgaben zu erledigen. Wenn Sie hier also zielgerichtete Werbung zu einem guten Preis bestellen, erhalten Sie viele Darsteller. Der am höchsten bezahlte Sektor ist hier außerdem die IT und das Internet.

Darüber hinaus entscheidet in vielen Fällen die Verwaltung der Ressource zugunsten des Kunden.

2. Youdo

Ein Service, der Ihnen hilft, einen Künstler für verschiedene Aufgaben zu finden. Die Seite ist für die mobile Version angepasst.

Eine Besonderheit ist, dass der Darsteller passen muss Überprüfungbevor er den Job bekommen kann. Ein geringer Betrag wird einem Mitarbeiter für die Einreichung eines Antrags in Rechnung gestellt.

Die Verwaltung präsentiert sich in der Regel recht ernst Anforderungen an die ausübenden Künstler, damit der Kunde bei der Ausführung des Auftrages ruhig sein kann.

Es gibt eine spezielle Kategorie Online-Assistent. Hier können Sie gezielt Werbung bestellen. Auch hier sind die durchschnittlichen Auftragspreise dort gering, so dass Ihre Aufgabe mit normalen Kosten sofort wahrgenommen wird.

3. FL

Eine der ältesten Plattformen für freiberufliche Dienstleistungen, früher bekannt als free-lance.ru. Dieser Austausch fungiert auch als Vermittler, der sichere Transaktionen anbietet und von diesen erhält %.

Mehr professionelle Künstler arbeiten mit einem bezahlten Konto. Groß Provisionszahlungen.

Dort gibt es viele Aufträge für Online-Werbung. Daher wird es keine Probleme mit der Auswahl eines Künstlers geben, der Erfahrung in der Werbung im Web hat.

Es besteht die Möglichkeit, einen Wettbewerb durchzuführen, bevor ein geeigneter Freiberufler ausgewählt wird (Wer wir sind und was wir in unserem letzten Artikel tun).

8. Vor- (+) und Nachteile (-) gezielter Werbung

Betrachten Sie die wichtigsten die vorteile und nachteile diese Art der Werbung.

Die Vorteile gezielter Werbung sind folgende:

• Broadcast-Werbebotschaft an ein enges Segment von CA. Dies ist eine rentablere Option, als sich den Massen zu zeigen.
• Einfache Einrichtung (sofern die richtigen Auswahlkriterien für potenzielle Kunden bekannt sind);
• Es ist möglich, Werbung auf Wettbewerber auszurichten. Sie können einige von ihnen auf Ihre Seite ziehen - die Wettbewerbsfähigkeit wird zunehmen;
• Sie können Tests durchführen und das Ergebnis so schnell wie möglich erhalten. Auf diese Weise können Sie Ihre Werbekampagne bei Bedarf flexibel anpassen und anpassen.
• Sofortige Antwort. Wenn eine solche Anzeige geschaltet wurde, kann eine interessierte Person mit einem Klick zur Seite des beworbenen Objekts wechseln.
• Sie können eine visuelle Komponente erstellen - Bild mit Beschreibung.

Diese Art der Werbung hat ihre Nachteile:

• Ressourcen können Werbung für bestimmte Arten von Waren und Dienstleistungen verbieten (z.BWebsites mit Alkohol und Tabakerzeugnissen, Ressourcen von Finanzorganisationen usw.);
• Anfangs ein wenig Benutzermotivation. Zu einer solchen Anzeige gelangt er einfach durch einen Besuch der Website, ohne die Absicht, einen Kauf oder ein Abonnement abzuschließen.
• Aufgrund der geringen Motivation leidet die Conversion der Anzeige;
• Das Werbeobjekt sollte kein zu breites Zielpublikum haben, da es sonst unbrauchbar wird.Solche Werbung sollte nur verwendet werden, wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung für eine genau festgelegte und eng ausgerichtete Verbraucherkategorie bewerben.

Lassen Sie uns den Begriff "Retargeting" näher betrachten, da er eng mit dem Thema dieses Artikels verknüpft ist.

Retargeting - was ist es und wofür ist es, die wichtigsten Vor- und Nachteile von Retargeting-Werbung, was ist der Unterschied zwischen Remarketing und Retargeting?

9. Was ist Retargeting und wie unterscheidet es sich von Remarketing - eine Konzeptübersicht und wie funktioniert es?

Retargeting(aus dem Englischen Retargeting - Retargeting) - Dies ist eine Werbesendung Ausschließlich für Benutzer, die das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung bereits auf der Website des Werbetreibenden angesehen haben.

Somit hilft die Anzeige dabei, die Aufmerksamkeit derjenigen wieder auf sich zu ziehen, die noch keinen Kauf getätigt haben. Dies geschieht am häufigsten durch Bannerwerbung auf verschiedenen Websites, zu denen der Benutzer nach dem Besuch Ihrer Ressource gegangen ist.

Das Retargeting funktioniert wie folgt:

1. Installieren Sie auf der Ressource ein spezielles Code. Es wird aktiviert, wenn der Besucher die von Ihnen angegebenen Seiten anzeigt (z.BProduktbeschreibungen).
2. Der Browser speichert Daten über Zielseitenaufrufe als Code. Oder die Informationen werden direkt an die Sites gesendet, auf denen der Benutzer registriert war (soziale Netzwerke).
3. Wenn eine Person eine Site erreicht, für die Retargeting-Anzeigen konfiguriert sind, liest die Ressource den Besuchscode für die angegebenen Seiten. Der Benutzer sendet eine Werbung für ein Produkt, das er zuvor angesehen hat.

Die Möglichkeit, Retargeting zu konfigurieren, bietet soziale Netzwerke Facebook, Vkontaktesowie Suchmaschinen Yandexund Google.

Remarketing und Retargeting - was ist der Unterschied?

Ich würde gerne bemerkenDie Schaltung von Retargeting-Anzeigen ist eine effektivere Strategie für die Kommunikation mit Kunden zu einem frühen Zeitpunkt im Verkaufstrichter, während E-Mail (E-Mail) ein Tool für die Kommunikation mit Kunden ist, die den Wunsch zum Kauf geäußert haben.

10. Sorten von Retargeting - 4 Haupttypen 🗒

Es gibt verschiedene Arten von Retargeting.

Jede Art unterscheidet sich in mehreren Merkmalen:

• Benutzereingriffsebene;
• Die Plattform, auf der sich Ihre Zielgruppe befindet.
• Die Kriterien, nach denen Benutzer ausgewählt werden.

Es gibt verschiedene Arten von Retargeting (Neuausrichtung), die sich in der Tabelle besser darstellen lassen.

Tabelle der Retargeting-Arten und deren Kurzbeschreibung:

11. Einrichten von Retargeting in Yandex Direct - eine kurze Anleitung

Da Yandex die beliebteste Werbeplattform in RuNet ist, sehen wir uns das Setup-Schema für das Yandex.Direct-Retargeting an.

Die Auswahl der Zielgruppe in Yandex.Direct stellt die Bedingungen der Ziele (Segmente) von Yandex.Metrica und Segmente von Yandex.Audience dar, wodurch es möglich ist, die Kategorie potenzieller Kunden zu beschreiben.

Auf der Seite können Retargeting-Bedingungen zum Erstellen oder Bearbeiten einer Anzeige hinzugefügt werden. Wir haben in einer separaten Veröffentlichung über das Erstellen von Anzeigen und das Einrichten von Yandex.Direct berichtet.

Während der Auswahl einer Zielgruppe können Sie eine Bedingung aus der zuvor erstellten Liste auswählen oder eine neue erstellen

Um eine neue Bedingung zu erstellen, wählen Sie „Zielgruppenauswahlbedingungen“ → Hinzufügen → + Regel hinzufügen (Regelsatz).

12. Vor- (+) und Nachteile (-) von Retargeting

Viele der positiven und negativen Aspekte eines solchen Instruments ergeben sich aus den Merkmalen dieser Werbung.

Die Vorteile von Retargeting sind also:

1. Wiederholte Werbung deckt ein breites Publikum ab, dessen Kriterien auch bei der Ausrichtung festgelegt wurden. Laut Statistik mehr 90 % Benutzer verlassen Ihre Ressource, ohne das getan zu haben, was sie tun sollen. Retargeting zielt darauf ab, gezielt mit solchen Besuchern zusammenzuarbeiten.
2. Eine Anzeige fällt auf einen interessierten Kunden.Sie sind sich dessen sicher, da er Ihre Website entweder früher besucht oder nach ähnlichen Produkten oder Ressourcen gesucht hat.
3. Rational ausgegebenes Werbebudget;
4. Der Umsatz bei dieser Art der Werbung ist höher.

Mit einem solchen Tool können potenzielle Kunden an ihre Marke / ihr Produkt / ihr Unternehmen erinnert werden.

Zu den Nachteilen von Retargeting gehören:

1. Sie müssen sich der Häufigkeit der Rundfunkwerbung rational nähern.Es gibt viele Tools zur Neuorientierung von Nutzern und Werbekanälen. Wenn übertreibe es und benutze absolut alles, was die Werbebanner des Werbetreibenden können wegschieben Kunde. Daraus folgt, dass Sie die richtige Strategie für Retargeting-Kampagnen verwenden müssen. Andernfalls bleibt die Conversion unverändert und Ihr Budget wird verschwendet.
2. Targeting-Verbote gelten für Retargeting: Sie nicht Sie können einige Arten von Produkten und Websites bewerben.
3. Viele Plattformen, auf denen solche Anzeigen ausgestrahlt werden, können Kunden dabei unterstützen, Anzeigen zu entfernen. Der Benutzer kann herausfinden, warum diese bestimmte Werbebotschaft an ihn gesendet wird, und sich dann weigern, sie zu zeigen. Darüber hinaus verwenden die meisten Menschen spezielle Werbeblocker (wie Adblock).

13. Fazit + Video zum Thema

Also Targeting (Ausrichtung)und Retargeting (Retargeting)sind wirksame Werkzeuge, wenn sie richtig eingesetzt werden. Achten Sie bei einer Werbekampagne unbedingt auf gezielte Werbung.

Wenn Sie möchten, dass diese Art von Werbung wirkt, müssen Sie Ihr Publikum sehr gut verstehen und Antworten auf die folgenden Fragen haben:

1. Wer sind diese Leute?
2. Was machen sie
3. Wofür interessieren sie sich?
4. Mit welchen Kanälen kann ich in Kontakt treten?

Durch die Beantwortung der obigen Fragen können Sie ein Porträt interessierter Benutzer erstellen, auf dessen Grundlage Sie sie ansprechen können. Diese Art der Werbung wird aktiv in der Verkehrsarbitrierung eingesetzt - was Verkehrsarbitrage und CPA-Netzwerke sind, haben wir in einem separaten Artikel beschrieben.

Wichtig! Je gründlicher diese Phase abgeschlossen ist, desto effektiver ist die Werbung. Dies bedeutet, dass Ihre Werbekosten gerechtfertigt sind.

Abschließend empfehlen wir Ihnen, sich ein Video anzusehen, in dem detailliert erklärt wird, was Remarketing und Retargeting bedeuten:

Sie haben also gelernt, wo und wie Sie sich bewerben müssen Targeting und Retargeting (Remarketing)welche Pluspunkte und Nachteile Jedes Tool hat, welche Sorten solcher Werbung es gibt und an welchen Börsen es möglich ist, gezielte Werbung zu bestellen.

Wir hoffen, dass dieser Artikel das Thema gezielte Werbung vollständig enthüllt und für Sie relevante Fragen beantwortet hat.

P.S. Das Team des Online-Magazins „Rich Pro“ wünscht viel Erfolg beim Erstellen und Aufbau einer Werbekampagne. Teilen Sie Ihre Meinungen und Kommentare zum Thema der Veröffentlichung mit und stellen Sie Ihre Fragen in den Kommentaren unten.